Packaging y Marcas

STP
1-

Segmentación: las segmentaciones que utilizo Calvin Klein para su producto “Be”, son dos. Una segmentación psicografica por “estilo de vida” y otra demográfica por“edad” e “Ingresos”.

Mercado Meta: la marca utiliza una “especialización de mercado” dado a que posee dos líneas de productos, una abocada a la indumentaria y otra a las fragancias.Posicionamiento: el “beneficio” es el principal atributo del posicionamiento utilizado.

2-
El nombre de la marca nace de su creador Calvin Richard Klein, reconocido diseñador de una importante marca de ropa.Decidió marcar su propio rumbo y se lanzo a diseñar sus propias prendas, luego incursiono, como es el caso del producto citado, en el mercado de las fragancias.
Se podría decir que aprovechando suprestigio el fundador creyó correcto darle a su marca su propio nombre, haciendo que la nueva marca ya se inserte en el mercado con un cierto nivel de status referido al diseño.

3-
Como todos losproductos de Calvin Klein apuntan directamente a la diferenciación del usuario que utilice alguna prenda o algún perfume y esto se logra por la imagen de estilo que la marca posee. Por eso el nombreutilizado es un nombre “distintivo”.
4-
La marca no es una marca corporativa, ya que esta continua de forma independiente como en sus inicios. Y la misma empresa es la encargada de todo su sistema demarketing y venta.
5-
Calvin Klein utiliza dos formas de presentación de la marca que son:

a)

b)

a) El primer ejemplo es un “logotipo”, dado a que el mismo nombre de la marca funcionacomo logo. El único diseño que se utiliza es el de la fuente de la letra.
b)  El logo no tiene imagotipo y he aquí el motivo de la doble versión: las dos iniciales (CK) como logo hacen la funciónque haría el imagotipo, por ejemplo, de Adidas o Nike. Por eso es un “isologo”, donde no se puede separar el texto de la imagen, porque justamente las dos letras funcionan de imagen.

6-
Este...