Packaging

PACKAGING: COLOR, DISEÑO Y COMUNICACION

ÍNDICE

INTRODUCCION 3
JUSTIFICACIÓN 4
OBJETIVO GENERAL 5
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 6
METODOLOGÍA 7
PRINCIPIOS DEL PACKAGING

8

ALGUNOS DATOS HISTÓRICOS

8

FUNCIONES DEL ENVASE

10

CONSUMIDOR Y ENVASE 12
FUNCIONES BÁSICAS DEL DISEÑO DEL ENVASE

13

CODIFICACIÓN DELCOLOR

15

EL COLOR 15
INNOVACIÓN EN LOS CÓDIGOS DE COLOR

16

LA CULTURA Y EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES

17

LOS COLORES PRIMARIOS

18

IMPACTO 19
USOS DEL COLOR 19
SIMBOLOGÍA DE LOS COLORES

20

EFECTOS CON COLOR

20

ASPECTOS PSICOLÓGICOS 21
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS

22

LA FORMA 22
ELCOLOR: LA DIFERENCIA DEL PACKAGING

2

24

PACKAGING: COLOR, DISEÑO Y COMUNICACION

INTRODUCCION
La comunicación que se presenta trata de comprender como se conjugan los
elementos que integran el envase para comunicar un mensaje concreto, detectando las relaciones que se establecen entre las distintas partes del envase (color, forma, ect.), así como aplicando elementos racionales yde análisis al hecho
creativo. Para ello se desarrollarán una serie de pautas, que nos aproximen al diseño de envases bajo una perspectiva creativa (entendimiento de las estrategias
de comunicación) que nos permita valorar el alcance de estos nuevos códigos
de comunicación.
Sin envases y embalajes sería imposible que la mayoría de productos comercializados fuesen distribuidos en un mercadocada vez más internacionalizado.
El envase y el producto que contiene constituyen una unidad de oferta sobre la
que se basa la estrategia comercial de la empresa. El envase es la única forma
de contacto directo entre el productor y el consumidor, actúa como vendedor
silencioso, transmitiendo la imagen del producto y la firma del fabricante. Es un
instrumento de decisión del marketing de losproductos para su venta directa,
que contiene una fracción adecuada al consumidor; que informa sobre las características de uso y que permite la identifi cación y diferenciación en una oferta
cada vez más heterogénea.
El envase, por consiguiente, permite hacer llegar el producto en perfectas condiciones al consumidor, hace posible la identificación de su origen y posibilita una
explotaciónracional de los productos. Las funciones de protección y comunicación quedan englobadas por el término anglosajón packaging, que puede defi
nirse como el conjunto de elementos que permite presentar la mercancía a su
eventual comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible y en un volumen lo
más conveniente para la unidad de consumo, en relación con sus medios y sus
costumbres. Incluye, por tanto,las operaciones de envasar, embalar, etiquetar,
envolver y precintar.
Dentro del diseño del packaging, el campo de la alimentación es uno de los
más importantes al respecto, esto se debe a dos razones fundamentalmente:
* En el mundo desarrollado en el que vivimos los alimentos difícilmente se
pueden vender sin envasar.
* Dentro del gasto de las familias, la alimentación ocupa un lugar muyimportante. El gasto provocado por la compra de alimentos es esencial y está dentro
de un mercado competitivo. El packaging de los alimentos tiene, desde hace
tiempo, un uso social importante, es decir, dependiendo de cómo se presente un
producto al consumidor, atraerá mayor atención a un sector u otro de la población, ya sea por edad, nivel socioeconómico o el uso que se dé al alimento.

3PACKAGING: COLOR, DISEÑO Y COMUNICACION

JUSTIFICACIÓN
Hemos llegado a concluir con que cada vez es mas importante el packaging
para la apreciación, valoración y adquisición de unj producto. Todo lo que cautiva
o vende es la imagen del mismo, por ende, el color juega un papel importantisimo , ya que es gracias a su efecto, que se logra el impacto o deseo que despierta
en un consumidor....