Packaging

Páginas: 11 (2587 palabras) Publicado: 22 de enero de 2014
MARKETING : packaging y branding
Dr. I. Chaneta Facultad de Comercio de la Universidad de Zimbabwe
RESUMEN
Un producto total es mucho más que un producto físico. Si un producto está involucrado, es probable que necesite embalaje. Además, los productos y servicios físicos probablemente deberían ser ramificados para asegurarse de que son claramente identificables y que los clientes satisfechossabrán qué pedir la próxima vez. Hay mucho más para packaging y branding que comprar una caja de cartón y se pega en el nombre de la compañía. En algunos casos, las decisiones de embalaje y la marca pueden ser más importantes que las decisiones sobre los productos físicos. Permiten a una empresa para diferenciar su producto físico o un servicio homogéneo y evitar la competencia pura. Ellos puedenvender el producto. A veces se hace una distinción entre el envase y embalaje - la antigua preocuparse por la protección y el segundo con la promoción. La importancia de los envases se ilustra parcialmente por su coste . En los EE.UU. , por ejemplo , USD14 millones se gastaron en materiales de embalaje solo en 1981 . Este total se estimó en USD31 millones en 1997 y se espera que siga aumentando enlos próximos años . Para ponerlo en perspectiva , esto es más o menos igual a la cantidad total gastada en publicidad. El coste real de los envases podría ser el doble, si se hubieran incluido todos los gastos de manipulación, almacenamiento y movimiento de contenedores. Esos desembolsos crecientes para el embalaje se deben en parte a un cambio del énfasis anterior sobre la protección del interésactual en la protección y el potencial de promoción del paquete.
Palabras clave: producto físico , servicio de embalaje , la marca, la diferenciación , la promoción .

Revista de Investigación Integral , Volumen 8, Hoja 20
Marketing: Packaging y Branding
INTRODUCCIÓN
En el pasado, el agente de compras se utilizó para estar a cargo de los envases en muchas empresas cuando la protección erala función principal del paquete. Pero ahora , algunas compañías están estableciendo personal empaque corporativa. En algunos, el gerente de producto o de un especialista en el envasado ha hecho cargo de la tarea. Embalaje ocurrió en parte debido a la creciente competitividad en muchos mercados. El estado de los especialistas en el embalaje también refleja el alto precio de los errores deempaquetado y la dificultad de corregirlos. Un pobre paquete podría tener efectos a largo plazo , matando al producto para los clientes que lo prueban y crear malestar entre los intermediarios. En otras palabras , el embalaje puede tener una gran importancia estratégica .
LA IMPORTANCIA ESTRATÉGICA DE ENVASADO
La planificación estratégica intenta hacer coincidir las necesidades y actitudes del mercadoobjetivo con la mezcla de marketing ofrece y embalaje es sin duda una parte de la mezcla . En algunos casos , puede ser una parte vital .
Un nuevo paquete puede llegar a ser el factor principal en una nueva estrategia de marketing , mejorando significativamente el producto total. Una mejor caja, envoltura, lata o botella , puede incluso permitir que una firma relativamente pequeña , desconocidapara competir con éxito con los competidores establecidos . Un nuevo cambio de paquete a menudo crea un ( nuevo) producto dando bien los clientes habituales o nuevos mercados de destino del producto existente en una nueva forma o cantidad que sea más satisfactoria. Embalaje vegetales congelados en 1 litro en lugar de 10 paquete mililitro servido a las familias más grandes mejor. El pequeño paquetecelebró muy poco para ellos, mientras que dos paquetes retenidos demasiado. Algunos productores están tallando pavos grandes en partes para estimular las ventas de todo el año . Múltiples paquetes pueden ser la base de una nueva estrategia de marketing también. Las encuestas de consumidores mostraron que algunos clientes estaban comprando varias unidades a la vez de productos tales como refrescos...
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