Packaging

Introducción
La palabra packaging es un término que hoy en día se emplea mucho
para dirigirse a lo que comúnmente se llama envase.
En este trabajo se tratará de entender qué hay detrás de este
concepto, y cómo los distintos cambios en la sociedad de consumo
sumado a las transformaciones tecnológicas sustituyeron la palabra
envase a lo largo del tiempo.
Hablar del concepto packaging se havuelto un tanto complejo ya
que abarca una infinidad de disciplinas y diversas opiniones.
Lo concreto es que un envase cumple la función de contener,
conservar y transportar un producto. Ante la necesidad urgente del
mercado para generar otros recursos con el fin de aumentar las
ventas, este objeto agotó su desempeño ya que sólo se conformó con
cumplir las funciones básicas nombradasanteriormente. Por
consiguiente el packaging llegó para complementarlo. Además de
cumplir con esas funciones incorporó otras que fueron de gran
utilidad a la hora de vender un producto. Asume el rol de la
apariencia y la venta. Es la cara visible del envase.
Actualmente se ha convertido en otro producto aparte del que
contiene. Es un objeto más de compra. Ha dejado de ser solo el
envoltorio de unproducto para transformarse en la carta de
presentación ante el consumidor.
Con ayuda del diseño gráfico, el diseño industrial, el marketing,
la psicología y la publicidad, entre otros, el packaging se ha
convertido en una disciplina que genera atracción incitando al
consumo.
Cuando se habla del comportamiento del consumidor es muy
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importante analizar los estudios realizados por miles desociólogos. No existe un consumidor igual a otro. Es relevante
tratar de comprender cómo y por qué el hombre compra, por qué
cambia o mantiene su conducta y en base a qué circunstancia o
razón realiza o no ese cambio.
Tal como lo plantean Loudon y Della Bitta, gran parte de la vida,
en todo el mundo, las personas consumen todo tipo de productos y
servicios, por eso es verdaderamenteprimordial comprender el
papel que ocupa el packaging en la vida cotidiana. (Loudon, D. y
Della Bitta, A. 1996)
Se tratará de analizar por qué y cómo, la sociedad convirtió el
embalaje en un objeto de deseo, y hasta que punto es todavía más
apreciable que el producto que contiene, protege y transporta.
¿Qué es lo que motiva a los consumidores a apreciar más lo
superficial que lo realmenteimportante en un producto? ¿Acaso los
convierte en personas más prestigiosas, les otorga una categoría
más significativa dentro de la sociedad? Aquí se analizará el
comportamiento de los individuos a la hora de realizar una compra
y la dificultosa tarea que tienen al acotar las miles de opciones
que se les presentan a la vista para, finalmente, seleccionar una
de ellas que será la eleccióndefinitiva.
Este trabajo, enmarcado en la categoría de ensayo, aportará un
análisis acerca del packaging desde su esencia y no como un objeto
que cumple una función determinada. El propósito es que mediante
su interpretación se adquiera una mirada un poco más reflexiva y
crítica acerca de una cuestión tan cotidiana como son los envases.
Contará con cinco capítulos que introducirán a los lectores enel
mundo del packaging desde otra perspectiva, tratando de entender
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cómo es que el envase fue incorporando gradualmente al packaging.
En el capítulo uno se hará una pequeña introducción acerca de la
historia de los envases y cómo fue que cambiaron desde tiempos
remotos hasta nuestros días. También tratará de interiorizar
acerca de los materiales utilizados y sus características, y serealizará una pequeña introducción sobre el diseño de packaging.
El capítulo dos adentrará al lector en el conocimiento del diseño
de embalajes. Buscará comparar el packaging y el envase. Qué
diferencias hay entre ellos y qué los une conformando una única
pieza. Qué cuestiones generan que hoy en día el envase sea elegido
por sobre el producto. Por qué es más importante el contenedor que
el...