Packging
Páginas: 6 (1432 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2014
UN POCO DE HISTORIA
Se considera que el primer ejercicio de packaging se produjo hacia 1885. Entonces William
Lever decidió envasar su jabón bajo la marca comercial Sunlight, dotándolo de personalidad y diferenciándose de sus competidores.
Más tarde, en 1920 era corriente encontrar tiendas que ya vendían envasadas alrededor de la
mitad de sus mercancías. En la década de los ‘30, lasinnovaciones técnicas de impresión permitieron la reproducción de dibujos e ilustraciones. Esto unido a la diversificación de variedades de productos, hizo que la marca de fabricante cediera paso al nombre de las variedades de un mismo producto.
Tras la Segunda Guerra Mundial aparece el autoservicio. El packaging comienza a tomar entonces
la importancia comercial que posee hoy en día. Desaparece elvendedor y con él, el prescriptor que aconsejaba la elección de un producto u otro.
Actualmente se puede calcular que una gran superficie contiene en sus lineales aproximadamente
unas 50.000 referencias. Un consumidor medio compra aproximadamente 50 productos en cada visita. El tiempo que tarda en recorrer la gran superficie se estima en 40 minutos. Esto quiere decir que únicamente dedica a cadaproducto elegido unos 5 segundos. En ese tiempo el packaging ha de:
• Atraer
• Informar
• Sugerir
• Convencer
Llegar a ser el elegido sobre nuestra competencia no es fácil. Pero tampoco es muy difícil.
CONCEPTO DE PACKAGING
El envase es la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El envase
transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos parasu venta directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las características de uso (almacenaje, conservación, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada vez más amplia.
El envase nos permite:
• Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservación, protección
y seguridad).
•Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y forma).
• Posibilitar una explotación racional de los productos (manipulación, almacenaje y
transporte).
Envase
Es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de fabricación, distribución y consumo.
Eltérmino anglosajón packaging viene a significar literalmente los mismos conceptos que envase.
Nosotros preferimos aplicar packaging cuando al término envase se le dota de características de comunicación: es decir, pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase es funcional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible.
Packaging
Es el conjunto deelementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado.
Tipos de envase.
• Packaging (envase primario): es aquel que está directamente en contacto con el producto.
• Envase secundario: es aquel que contiene uno o varios envases primarios, otorgándole protecciónpara su distribución comercial.
• Embalaje (envase terciario): es el agrupamiento de envases primarios o secundarios en un contenedor que los unifica y protege a lo largo del proceso de distribución comercial.
Packaging y comunicación
Las funciones más importantes de la comunicación en el packaging son:
1. Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.
2. Diferenciación: una vezpercibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.
3. Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).
4. Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.
5. Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden “vender”...
Se considera que el primer ejercicio de packaging se produjo hacia 1885. Entonces William
Lever decidió envasar su jabón bajo la marca comercial Sunlight, dotándolo de personalidad y diferenciándose de sus competidores.
Más tarde, en 1920 era corriente encontrar tiendas que ya vendían envasadas alrededor de la
mitad de sus mercancías. En la década de los ‘30, lasinnovaciones técnicas de impresión permitieron la reproducción de dibujos e ilustraciones. Esto unido a la diversificación de variedades de productos, hizo que la marca de fabricante cediera paso al nombre de las variedades de un mismo producto.
Tras la Segunda Guerra Mundial aparece el autoservicio. El packaging comienza a tomar entonces
la importancia comercial que posee hoy en día. Desaparece elvendedor y con él, el prescriptor que aconsejaba la elección de un producto u otro.
Actualmente se puede calcular que una gran superficie contiene en sus lineales aproximadamente
unas 50.000 referencias. Un consumidor medio compra aproximadamente 50 productos en cada visita. El tiempo que tarda en recorrer la gran superficie se estima en 40 minutos. Esto quiere decir que únicamente dedica a cadaproducto elegido unos 5 segundos. En ese tiempo el packaging ha de:
• Atraer
• Informar
• Sugerir
• Convencer
Llegar a ser el elegido sobre nuestra competencia no es fácil. Pero tampoco es muy difícil.
CONCEPTO DE PACKAGING
El envase es la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El envase
transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos parasu venta directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las características de uso (almacenaje, conservación, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada vez más amplia.
El envase nos permite:
• Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservación, protección
y seguridad).
•Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y forma).
• Posibilitar una explotación racional de los productos (manipulación, almacenaje y
transporte).
Envase
Es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de fabricación, distribución y consumo.
Eltérmino anglosajón packaging viene a significar literalmente los mismos conceptos que envase.
Nosotros preferimos aplicar packaging cuando al término envase se le dota de características de comunicación: es decir, pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase es funcional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible.
Packaging
Es el conjunto deelementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado.
Tipos de envase.
• Packaging (envase primario): es aquel que está directamente en contacto con el producto.
• Envase secundario: es aquel que contiene uno o varios envases primarios, otorgándole protecciónpara su distribución comercial.
• Embalaje (envase terciario): es el agrupamiento de envases primarios o secundarios en un contenedor que los unifica y protege a lo largo del proceso de distribución comercial.
Packaging y comunicación
Las funciones más importantes de la comunicación en el packaging son:
1. Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.
2. Diferenciación: una vezpercibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.
3. Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).
4. Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.
5. Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden “vender”...
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