Packing Internacional

PACKING INTERNACIONAL

La idea del envase es tan antigua como la civilización humana, ya que transportar y almacenar productos siempre exigió acondicionarlos en recipientes y cajas, así como proteger a los alimentos del polvo, la lluvia, la humedad y otros agentes deteriorantes.
Actualmente, la globalización de los mercados y la internacionalización de la economía han otorgado importanciadecisiva al envase también en el plano comercial. En un escenario de comercio internacional altamente competitivo, el envase y el embalaje asumen un papel fundamental en la presentación y en el marketing, en la mejora relativa de los precios de venta, e incluso en la protección del medio ambiente.

ENVASE Y COMERCIALIZACIÓN
Envase y embalaje son integrantes inseparables de la comercialización delos productos de exportación. Y aunque se trate de bienes diferenciados o de alta calidad, es probable que no obtengan la aceptación de los compradores y consumidores si no han sido envasados o embalados adecuadamente. Muchas empresas han intentado colocar productos que son intrínsecamente competitivos en los principales mercados, pero no han alcanzado éxito en la exportación porque el packaging erainadecuado.
El envase ya no es un mero recipiente sino una combinación de componentes comerciales de carácter muy selectivo. Ha de ser aceptable desde el punto de vista gráfico y de diseño; proteger y contener en cantidades convenientes; evitar mayores costos; adaptarse al uso y manipuleo; comunicar las cualidades del producto; ser apropiado para la estrategia de venta, y favorecer la estrategiade promoción desarrollada en un ambiente altamente competitivo.
En el caso de los bienes de consumo, en particular los alimentos, el envase es mucho más que un simple embalaje para proteger o envolver la mercadería. Sirve para reflejar "la imagen" del producto que se pretende transmitir al consumidor, y constituye un poderoso medio de comunicación con la demanda. En consecuencia, el tamaño, laforma y el color del envase, la tipografía utilizada en los textos, y los materiales empleados en su elaboración, adquieren una importancia capital.
Los modernos métodos de producción industrial y la necesidad de producir a gran escala, llevan a que en casi todos los rubros de la industria alimentaria compitan diferentes fabricantes con productos muy similares entre sí. Esto hace imprescindibleque los productos no se vean privados de su identidad; muy por el contrario, deben diferenciarse, ser reconocibles, simpáticos y convincentes.
El desafío de toda estrategia de marketing es lograr que un producto se destaque de otros, sustancialmente en contenido y en precio. Por ello, el envase debe transmitir el mensaje del producto, en primer lugar a través de la imagen visual que se torna, amenudo, en un elemento decisivo para la elección del consumidor.

❖ OBJETIVO DEL EMPAQUE:
Llevar el producto contenido desde su producción, hasta el consumidor / usuario final.

❖ OBJETIVO DEL EMBALAJE:
Llevar la carga desde la fábrica, hasta el distribuidor / comprador final.


Definiciones:


• ENVASE: Recipiente que tiene contacto directo con el producto específico,con la función de envasarlo y protegerlo.


























• EMPAQUE: Presentación comercial de la mercancía, contribuyendo a la seguridad de ésta durante sus desplazamientos y lográndola vender dándola una buena imagen vidual y distinguiéndola de los productos de la competencia.




















• EMBALAJE: Prepara la carga en laforma más adecuada para su transporte en los modos elegidos para su despacho al exterior y para las distintas operaciones a que se someta durante el viaje entre el exportador y el importador.
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EMPAQUE VS. EMBALAJE


• El empaque es la manera de
presentar el producto para la
venta.

• El empaque esta orientado
hacia el marketing.
• El embalaje es la protección...