Paco Rabanne

Estrategia del producto
La empresa de Perfumería Puig comercializa algunos productos que fabrica con el nombre de conocidos diseñadores tales como Paco Rabanne una de sus estrategias posibles sonel del marca única que consiste en que todos sus productos lleven la misma marca, sólo se diferencian entre sí por el nombre del producto genérico al que se arropa con la marca común.
Sus ventajasson de que ésta estrategia de marca son evidentes: en primer lugar el coste del lanzamiento de un producto nuevo de Paco Rabanne se reduce considerablemente, ya que no es preciso crear, registrar yacreditar una nueva marca. Por otra parte como los usuarios conocen la marca de Paco Rabanne, relacionan el nuevo producto con los que ya se conocen y le otorgan credibilidad y por último, al contenersiempre los mensajes de todo tipo del mismo nombre de ésta marca, se refuerza su recuerdo
Completa estrategia on line de producto de Paco Rabanne
Para promocionar el nuevo perfume de Paco Rabanne, 1Million, el grupo Puig ha apostado por una nueva estrategia de comunicación on line, creada por la agencia Nurun, que ha incluido posicionamiento en buscadores, virales, el diseño y la creación decontenidos para siete sites diferentes y una comunidad social creada en torno a la fragancia en Facebook. Esta experiencia, traducida al inglés, francés y castellano, comienza accediendo a la página web de1 Million Man, donde el usuario se encuentra únicamente con un buscador donde tiene que introducir su nombre y el primer apellido. Una vez hecha la búsqueda, aparece en la pantalla un universo fandonde el internauta se convierte en una auténtica celebridad.
Las búsquedas en la herramienta 1 Million giran en torno a siete temáticas diferentes de las cuales el usuario es la única e indiscutibleestrella: deportes, noticias, motor, amor, juego, club de fans y moda. La experiencia cobra más autenticidad si junto a la identidad de la persona se incluye en la aplicación una fotografía, lo que...