Padre De La Publicidad Moderna

El padre de la publicidad Moderna.

No sé si es una pregunta Capciosa, o si realmente existe un único padre de la publicidad Moderna. Y no hay nada peor que investigar sobre esto sobre el nido de debates interminables que es el internet. En cuanto a personajes notorios de la publicidad, se pueden encontrar docenas de ellos. Sin embargo, son MUY pocos los que son considerados como los “Padres” o“fundadores” de la publicidad moderna.
Debido a la inseguridad que siento al describir solamente a uno, he decidido agregar a todos los que se
Consideran padres de la publicidad moderna.
Comenzamos con David Ogilvy.
Si yo fuera este sujeto, no habría duda de que me tomaría la mayoría de mis fotografías con las manos en la cabeza jactándome de mis éxitos.
Nacido en Inglaterra a principiosdel siglo XX, inició su etapa universitaria en Oxford, aunque no la concluyó. Más tarde se trasladó a Francia donde trabajó como ayudante de cocina en un hotel y luego volvió a Inglaterra donde comenzó a trabajar de vendedor de cocinas a gas Aga, para la que elaboró, con sólo 24 años, una publicación llamada “La teoría y práctica de cómo vender las cocinas Aga”, una guía para los vendedores adomicilio que fue considerada por la Revista Fortune, 40 años más tarde, "el mejor manual de ventas que jamás se haya escrito".
En Estados Unidos trabajó como director asociado de Gallup’s Audience Research Institute. Años después, Ogilvy confesaría que George Gallup fue una de las personas que más influyó en su forma de pensar, ya que sus meticulosos métodos de investigación y la devoción por larealidad se volvieron características propias de David Ogilvy en la forma de aproximarse a las cosas.
Después de la guerra, compró una granja de tabaco en Landcaster, Pennsylvania, y labró la tierradurante tres años, clalificados por el mismo como "los más enriquecedores de mi vida" Hay que entender "enriquecedores" en un sentido espiritual, porque financieramente la familia estaba en bancarrota.Vendieron la granja y se trasladaron a Nueva York, donde Ogilvy invirtió 6 mil dólares para fundar "una agencia de publicidad británica": Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, en 1948.
En poco tiempo la agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather contaba con clientes de la talla del Chase Bank, Unilever, General Foods, CF Hathaway, International Paper, Rolls-Royce, Lever Brothers, JP Morgan &Co., American Express y la línea de transporte marítimo Orient & Pacific, entre otros. Algunas de estas empresas mantienen hasta hoy su relación comercial con Ogilvy & Mather, firma que surge de la fusión, en 1964, de Mather & Crowther y Ogilvy, de la cual David Ogilvy se quedó con 17 por ciento de las acciones.
Pronto las campañas de Ogilvy comenzaron a abrir un nuevo capítulo en lahistoria de la publicidad: los avisos del "parche de ojo" para las camisas Hathaway y del Commander Whitehead para Schweppes, además de su inmortal título para Rolls-Royce que rezaba "A 60 millas por hora, lo que más ruido hace en un Rolls-Royce es su reloj eléctrico", son parte de las pruebas.
Con el tiempo, David Ogilvy comenzó a ser reconocido en el mundo de la publicidad por elevar losestándares de ética y profesionalismo, por su perseverancia en las investigaciones, por su interés por los nuevos publicistas y sus profundas convicciones, como la que le llevó a afirmar: "Nunca hagas un comercial que no quisieras que tu familia viera".
Por otra parte también encontramos algunos sustentantes que opinan que Ogilvy no es el padre de la publicidad moderna, y le pasan este título imaginario aBill Bernbach.
Bill Bernbach fundador de DDB (Dane Doyle & Bernbach) es la única fuerza creativa más influyente en la historia de la publicidad. Ha dirigido muchas campañas de la familia Ad Advance, teniendo un impacto que perdura hasta hoy.
Bernbach fue instalado en el salón de la fama de redactores en 1964 y 1965. En el 64 obtiene “The Man of the Year of Advertising Award”. En 1969 es...