Pago Por Clip Y Publicidad

1. Objetivo del LIBRO BLANCO de los Enlaces Patrocinados en
Buscadores y la Publicidad Contextual
2. Introducción
3. Definición de términos
3.1 Enlace patrocinado
3.2 Enlaces patrocinados en buscadores
3.3 Publicidad contextual
3.4 Palabras clave
3.5 Pago por clic
3.6 Marketing por resultados
4. Características y ventajas de los Enlaces Patrocinados
4.1 Características generales yespecificidades del modelo:
4.1.1 Características del modelo de enlaces patrocinados
4.1.1.1 Especificidades en los enlaces
patrocinados en buscadores
4.1.1.2 Especificidades en la publicidad
contextual
4.1.2 ROI y Coste por Clic (CPC)
5. ¿Cómo se diseña una campaña de Enlaces Patrocinados?
5.1 Pasos para lanzar una campaña
5.2 Seguimiento y mejora de la campaña
6. Factores de éxito de unacampaña
7. Garantías y buenas prácticas. Marco jurídico
7.1. El uso de palabras clave
7.1.2. Prácticas no sujetas a la legalidad
7.2. Publicidad de enlaces patrocinados
7.2.1 Prácticas no sujetas a la legalidad
7.3 Equipos editoriales y códigos deontológicos

Enlaces patrocinados

Índice

Este Libro pretende ser una Guía Práctica donde se detallan
definiciones, explicaciones yejemplos de campañas gráficas que
se
han basado en el uso de enlaces patrocinados en buscadores y
publicidad contextual.
En este LIBRO BLANCO el lector encontrará una descripción de
todos los aspectos relacionados con la publicidad de enlaces
patrocinados con el fin de aclarar cuestiones en ocasiones confusas
para los anunciantes debido, fundamentalmente, a la novedad
del formato.
2.Introducción
El modelo de enlaces patrocinados es una de las formas de
publicidad más rentables y que está experimentando uno de los
crecimientos más espectaculares de los últimos años. Según el
informe de inversión online de IAB y PriceWaterHouseCoopers,
este tipo de publicidad registró un crecimiento del 768% en 2004
en comparación con 2003, mientras que el resto de formatos
creció como media un19,89%.
En poco más de tres años, los enlaces patrocinados se han convertido
en el formato publicitario de Internet que más inversión
recibe en España, suponiendo el 31,5% del total de la inversión
en el primer semestre 2005. Los enlaces patrocinados han registrado
un crecimiento interanual del 195% y han triplicado la
inversión con respecto al primer semestre 2004, lo que confirma
laconsolidación del modelo de enlaces patrocinados en el mercado
español.

Enlaces patrocinados

1. Objetivo del LIBRO BLANCO de los Enlaces Patrocinados en
Buscadores y la Publicidad Contextual

Se trata de un modelo publicitario de pago por clic que se ha
revelado como clave en el mix de publicidad al potenciar y
complementar los resultados de otras acciones tradicionales.
Es, en suma, el mayorexponente del marketing de resultados.
3. Definición de Términos
3.1 Enlace patrocinado
Formato publicitario de texto que contiene un enlace o hipervínculo a
la web del anunciante, el cual
sólo paga cuando el usuario clica o pincha sobre dicho enlace.
Este formato se muestra en relación con determinadas palabras
clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividad
y negocio.El enlace patrocinado está compuesto por título,
descripción y URL. En ocasiones puede incluir también el logotipo
del anunciante.
3.2 Enlace patrocinado en buscadores
Son los enlaces patrocinados mostrados en las posiciones más
destacadas de la página de resultados. Se despliegan como respuesta a
una búsqueda activa de una información concreta por parte del
internauta en uno de losbuscadores existentes en Internet, o en las
cajas de búsqueda situadas en la mayor parte de los sitios web
editoriales españoles.
En estas páginas de resultados existen dos tipos de enlaces: los
resultados algorítmicos y los patrocinados. Los primeros son
resultados naturales localizados por el algoritmo del buscador,

Enlaces patrocinados

El enlace patrocinado es un formato publicitario...