pai de manzana

ÍNDICE 
1. PRESENTACION DEL PRODUCTO Y LA EMPRESA………………………………… 
1.1. Breve descripción del producto seleccionado………………............................. 
1.2. Descripción de la empresa que lo fabrica…………………………..................... 
CAPITULO II………………………………………………………………………………... 
ASPECTOS GENERALES DEL SECTOR DE NEGOCIOS………………………… 
2.1. Sector industrial al que pertenece………………………………………………… 
2.2.Estructura del mercado …………………………………………………………… 
2.3. Tasa de crecimiento del sector de negocios …………………………………… 
2.4. Empresas que operan en el sector (participación de mercado)……………… 
2.5. Consumo per cápita…………………………………………………………………. 
CAPITULO III…………………………… 
ASPECTOS MACROAMBIENTALES QUE AFECTAN AL SECTOR…………………
3.1. Demografía…………………………………………………………………………… 
3.2. Factoreseconómicos……………………………………………………………… 
3.3. Factores socioculturales…………………………………………………………… 
3.4. Factores político legales…………………………………………………………… 
3.5. Factores tecnológicos……………………………………………………………… 
CAPITULO IV………………………………………………………………………………. 
ASPECTOS MICROAMBIENTALES QUE AFECTAN AL SECTOR………………….
4.1 Competencia…………………………………………………………………………
4.2 Intermediarios……………………………………………………………………… 
4.3Proveedores.………………………………………………………………………… 
CAPITULO V……………………………………………………………………………… 
MERCADO………………………………………………………………………………… 
5.1. Mercado de consumidores………………………………………………………… 
5.2. Demografía del consumidor……………………………………………………… 
5.3. Comportamiento de compra del consumidor…………………………………… 
5.4. Proceso de decisión de compra…………………………………………………… 

CAPITULO VI…………………………………………………………………………… 
SEGMENTACION DE MERCADOS………………………………………………… 
6.1. Principalesvariables de segmentación…………………………………………… 
6.2. Desarrollo del proceso de segmentación………………………………………… 
6.3. Perfil del segmento objetivo…………………………………………………
6.4. Análisis del público objetivo………………………………………………………… 
6.4.1 Descripción demográfica del grupo………………………………………
6.4.2 Conclusiones sobre el público objetivo………………………………… 
CAPITULO VII……………………………………………………………………… POSICIONAMIENTO……………………………………………………………………… 
7.1 Ventaja competitiva del producto………………………………………………… 
7.2 Estrategias de posicionamiento…………………………………………………… 
7.3 Determinación del posicionamiento del producto……………………………… 
CAPITULO VIII……………………………………………………………………………… 
MEZCLA DE MERCADO O MARKETING MIX………………………………………… 
8.1. Variable producto…………………………………………………………………… 
8.1.1. Niveles de producto…………………………………………………………
8.1.2. Decisiones en relación ala variable producto………………………… 
8.1.2.1. Porción consumible……………………………………………… 
8.1.2.2. Marca…………………………………………………………… 
8.1.2.3. Empaque……………………………………………………… 
8.1.2.4. Servicios………………………………………………………… 
8.2. Variable precio……………………………………………………………………… 
8.2.1. Objetivos de fijación de precios…………………………………………… 
8.2.2. Estrategias de precios de entrada al mercado…………………………
8.3. Variable plaza odistribución……………………………………………………… 
8.3.1. Diseño del canal de distribución………………………………………… 
8.4. Variable promoción o comunicación……………………………………… 
8.4.1. Mezcla promocional o mezcla de comunicaciones…………………… 
8.4.1.1. Publicidad……………………………………… 
8.4.1.2. Promoción de ventas……………………………………… 
8.4.1.3. Venta personal……………………………………… 
8.4.1.4. Relaciones públicas……………………………………… 
8.4.1.5.Publicity o publicidad no pagada……………………………… 
CAPITULO IX……………………………………………………………………………… 
DETERMINACION DEL TAMAÑO DE MERCADO…………………………… 
9.1. Mercado total………………………………………………………………………… 
9.2. Mercado potencial………………………………………………………………… 
9.3. Mercado objetivo o mercado meta………………………………………………… 
9.4. Mercado real………………………………………………………………………… 
CAPITULO X…………………………………………………………… 
DETERMINACION DE LADEMANDA………………………………………………… 
10.1 Pronóstico de la demanda en mercado…………………………………………… 
10.1.1 Evolución de la demanda……………………………………………… 
10.1.2 Demanda potencial…………………………………………………………
10.1.3 Demanda futura…………………………………………………………… 








PRESENTACION DEL PRODUCTO Y LA EMPRESA 
1.1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO...