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Capítulo 5

Search Engine
Optimization (SEO)

¿Qué es SEO?
SEO significa Search Engine Optimization que en español significa:
"Optimización para los Motores de Búsqueda"
El posicionamiento SEO, consiste en
situar su web en las primeras
posiciones, para lograr este
resultado, las páginas web deben
cumplir los requisitos que establecen
y marcan los buscadores
La principal misión deun web es
conseguir usuarios visitantes que
están buscando un producto o
servicio en los buscadores.
El posicionamiento SEO son una serie de técnicas y acciones para hacer
que su empresa y/o productos y servicios aparezcan en los primeros
puestos de los buscadores.
Para los buscadores un sitio optimizado es aquel que alcanza los criterios
del algoritmo del buscador.
El posicionamiento SEOtambién es entendido como las técnicas de
desarrollo web que tienen como objetivo mejorar la posición de un
determinado sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.
Es la consecuencia de la realización de acciones para conseguir que las
páginas web se posicionen para determinadas palabras clave y frases
clave de búsqueda.
SEO también es la persona que está al frente de un proyectode
posicionamiento. Su trabajo consiste en analizar un sector y modificar el
contenido y el código de un web para conseguir un buen posicionamiento
en buscadores.
Estos cambios pueden implicar reescribir textos, alterar etiquetas del
título o de los metatags, crear nuevas páginas, adaptándolas a las
exigencias de los algoritmos de los buscadores.
Esta optimización web debe realizarse de lamanera más ética
evitando Hackers, virus, o maneras de engañar al sistema.

¿Qué es SEM?
SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, o lo que viene a ser lo
mismo las técnicas que nos permiten aparecer en los buscadores y las
campañas de marketing que podemos llevar a cabo en dichos buscadores.
Se trata de aparecer en los enlaces patrocinados de los buscadores para
de esta maneraconseguir una mejor visibilidad de nuestro negocio. Se
recurre a ellos cuando el posicionamiento no es bueno, o simplemente
para neutralizar una campaña de la competencia.
Los métodos SEM más usados son:
La optimización del motor de búsqueda (o SEO), el pago por la colocación
en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un pago de
por medio.
La estrategia SEM viene a ser laversión de pago de lo que sería
una estrategia SEO, y se encuentran nuevos términos como PPC (Pago
por clic).

Técnicas optimizar el desarrollo SEO
a) Debe tener una buena estructura online, no se trata que sea el más
bonito de la red, sino a que estructura haya pasado por un proceso de
planeación y sea correcta aprobando los estándares. (Puede repasar el
capítulo 4 del curso deadministración de espacios virtuales)

b) Ten un índice eficiente: Los grandes buscadores tienen un funcionamiento
común. En ellos, todo gira alrededor del índice. El índice es la estructura
de datos que el buscador consulta para satisfacer las búsquedas de los
usuarios. El índice de un motor de búsqueda es análogo al índice de un
libro: son referencias que indican dónde se cubren determinados términoso dónde aparecen ciertas palabras. El proceso de construcción del índice
se llama indexación.

Los procesos fundamentales que realiza un buscador son dos: resolver las
búsquedas propiamente dichas (búsqueda) y la construcción/actualización
del índice (indexación). Para que una página de Internet pueda ser
ofrecida como resultado en un buscador, debe haber sido indexada
previamente. Portanto, para la construcción/actualización del índice, los
buscadores deben recorrer (rastrear) la Web en busca de nuevas páginas.
Para que un buscador pueda devolver los resultados más recientes y
relevantes ante las búsquedas de los usuarios es preciso que mantenga el
índice lo más actualizado posible.
Y para mantener el índice actualizado debe estar continuamente
recorriendo la Red en busca...