pall mall

PALL MALL
Entorno de la empresa
Karen Lizeth Perez Anguiano
grupo 1 "A"

Limites del mercado fisicos:-presente en 100 países del mundo
-Restricciones para fumar en lugares públicos.
-Impuesto por el consumo del cigarro.
-La marca no puede hacer promoción en medios masivos de información.British Americano Tobaco (BAT),firma que tiene 35 % del mercado nacional de cigarros.En una entrevista Andrea Martín(marketinero)cuenta como han hecho para construir la marca en México a un año de queentrara en vigor la ley federal contra el tabaco y otras iniciativas en los estados.El citó que en la capital el consumo cayó 6% con las restricciones de fumar en lugares públicos. El consumo en el paísvenia cayendo 3 años,a 2 y 3 % anual ,cuando la media global es de 0.5%. *¿Como lograr vender cuando lo que busca el entorno es hacerle difícil las ventas? estamos aprendiendo aconvivir con eso,porque el modelo de negocio de lo que se llama fast movement consume goods(productos de alta frecuencia de compra), necesita comunicación para construir las marcas,el desafío al modelo denegocio es muy grande .Nosotros pensamos que la respuesta en innovación.

Características del consumidor
*Consumidor joven
- Entre 16 y 21 años de edad.
-Imitación a sus padres.-Disponibilidad del producto.
-Deseo de ser adultos.
- Rebelarse contra la prohibición.

*Consumidor adulto
- 22 años de edad en adelante.
-Relajación.
-Socializar

Uso del producto
*Migración delproducto a marcas con mas renombre.
* Crear variedad de sabores para diferentes gustos.

El mejor ejemplo es que el año pasado realizaron una iniciativa comercial de gran importancia.Migramos Boots lamarca local , a una marca internacional,Pall Mall ¿porque hacer eso? Porque la posibilidad de tener mas innovación dentro de una marca internacional es mucho mas alta que dentro de una marca...