Pan de mkt

Todas las personas relacionadas con el área de mercadotecnia deben conocer en qué consiste un tipo de plan como este en su empresa, cuál es su cobertura, alcance, propósitos y contenidos, de modo queestén mejor preparados para comprender la utilidadad y el valor de este instrumento. Pero
¿Qué es un plan de mercadotecnia?
Según la American Marketing Asociation (A.M.A) un plan de mercadotecniaes un documento compuesto por un análisis de la situación del mercado actual, de oportunidades y amenazas, objetivos, programas de acción e ingresos proyectados. Es un mecanismo de la puesta enpráctica que se integra dentro de un plan de negocios estratégico total.
Podríamos decir que es un instrumento de comunicación escrito que describe con claridad los siguientes puntos:
Situación actual de laempresa dentro del mercado
Resultados que se espera concretar en un periodo determinado de tiempo
Forma en que se va a lograr los resultados
Recursos de la compañía que se van a emplear
Medidasde monitoreo y control que se utilizarán
Un plan de mercadotecnia puede ser útil a toda la empresa, en este caso puede ser anual. Suelen tener una menor duración cuando se trata de unidades, marcas,mercados o temporadas especiales.
Los propósitos del plan de mercadotecnia son los siguientes:
- Señalar las estrategias y tácticas de mercadotecnia que deben implementarse para alcanzar objetivosconcretos.
- Indicar quién es el responsable de ciertas actividades -también definidas en el plan-, cuándo se realizarán, por cuánto tiempo y cuánto dinero se necesitará.
- Establece estándares dedesempeño contra los cuales se puede evaluar el progreso de cada división o producto.
No existe un formato definido de plan de mercadotecnia, pues cada empresa u organización debe desarrollar el métodoque más le acomode. A pesar de esto, es importante tener una idea acerca su contenido básico. Puede estar dividido en:
- Resumen ejecutivo: Se presenta el panorama general de la propuesta del...