Panama Jack

1. Historia y Perfil de la Compañía
Panama Jack es una de calzado creada en 1989 por el empresario Antonio Vicente, originario de Elche. Esta pequeña ciudad es ahora muy conocida por su sector industrial y la producción de calzado. De hecho la mitad de los calzados vendidos en España están producidos en esta pequeña comunidad.
Antonio Vicente fundó el grupo Grupp Internacional, S.A., empresafabricante de calzado con sede en Elche (Alicante) en 1982 con la clara intención de exportar al extranjero. Empezó a producir calzado sin marca, destinada al mercado global. La marca Panama Jack nace en 1989, resultado de un largo período de maduración.
Durante estos 7 años, La vocación internacional era presente desde el primer momento, y la empresa alcanzó cifras muy significativas enexportaciones, con una producción dirigida íntegramente al mercado internacional. En esta primera etapa de su vida, la Grupp Internacional se especializa en producir calzado sin marca para el mercado de Estados Unidos. La relación peseta / dólar era muy favorable a los exportadores españoles, y el coste de la mano de obra relativamente bajo. A pesar de la dependencia de importadores e intermediarios,Grupp Internacional se sitúa pronto a la cabeza de los exportadores de calzado casual a Estados Unidos. 
Los problemas empezaron cuando hubo la caída del dólar en 1986. Para los Estados Unidos resultaba mas barato importar calzado desde Brasil o China que proponían costes mas bajos frente al grupo español. Para poder resistir a esta competencia mundial creciente, todas las temporadas era necesariodiseñar de 100 a 200 modelos nuevos de calzado. Esto suponía un esfuerzo extraordinario y enormes problemas para la organización interna de la empresa. Los márgenes eran cada vez más pequeños.
Decisiones
Rápidamente la firma se dio cuenta de que había que cambiar de estrategia para poder luchar contra esa situación y continuar desarrollarse. A partir de ahí, decidieron crear una marca global,una marca con un posicionamiento solido que pudiera cambiar el circulo vicioso en el que el grupo se había metido. Todo la empresa se movilizó alrededor de la visión desarrollada por el grupo directivo. El deseo de hacer algo diferente, de descubrir nuevos horizontes, el concepto de caminar, fue lo que puso en marcha al equipo que emprendió la aventura de crear la marca Panama Jack.

Eldesarrollo de la marca se realiza alrededor de una definición muy precisa de su público objetivo. Sin embargo el consumidor de Panama Jack no se perfila según su edad, capacidad adquisitiva o status social, sino según su actitud y forma de pensar. El placer de caminar, un estilo natural, la búsqueda de la aventura cotidiana como forma de vida, son los puntos de contacto entre la marca Panama Jack y elpúblico al que se dirige. Panama Jack debía ser un nuevo estilo de caminar, libre y cómodo, una filosofía vinculada a la naturaleza, al placer de viajar y descubrir nuevos horizontes. Un estilo global, cosmopolita, no ligado de manera especial a la idiosincrasia de ningún país en concreto.

Se presento entonces la primera colección en 1990 en Graz en Austria y fue un gran exito. El primer pedido fuede 3000 pares, y el segundo de 300 000 pares. A partir de ahí, la marca tuvo una gran aceptación y se expandió muy rápidamente. Tanto que en 1993 decidieron ampliar la cartera de productos, proponiendo cinturones, carteras, sombreros et otros accesorios siguiendo el mismo posicionamiento.

Desde entonces Panama Jack continuo desarrollándose, Hoy día, 70% de la producción se exporta a 25 paísesdiferentes, la internacionalización de la firma sigue su camino con suceso.

Perfil de la Compañía
Misión de Panama Jack
“ … Elaboramos a mano y con cariño cada par de zapatos, botas y sandalias para que todas las personas puedan disfrutar cada día caminando por la vida. Nos dirigimos a gente auténtica que busca la aventura en el día a día, a los que valoran el estilo natural y quieren...