panamajack
Páginas: 2 (285 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2014
CASO PANAMA JACK
· ¿Cuál es la estrategia de comunicación internacional seguida por Panama Jack?
La estrategia de comunicación seguida por Panama Jack, en el ámbito internacional, estállevada acabo con elobjetivo de conseguir la fidelización del cliente final, mediante una combinación de diseño y política depromoción como factor empresarial diferenciador.
Otro punto importante a lahora detratar la estrategia de comunicación es, la estandarización de la marca almáximo posible, siendo vendido el producto con el nombre Panama Jack en todos los países donde secomercializa elproducto, aexcepción de Estados Unidos donde se comercializa bajo el nombre de la antiguamarca, es decir, HavanaJoe.
En cuanto a los medios de difusión empleados por Panama Jack en su políticade comunicación, seencuentrapredominantemente la prensa, la radio, el cine y la televisión. Los anuncios, se insertan en programas,películas o artículos destinados prioritariamente a la gentejoven y al resto de losconsumidores.
Por otro lado, también existe abundante material promocional, en manos de los comerciantes, como gorras,camisetas, bolígrafos, blocs, encendedores, etc.
Todoeste estilo de vida que seha creado alrededor de los productos Panama Jack, está también presente en elhecho de que la empresa no tenga un catálogo como las demás empresas sino que tiene unarevista, comodocumento promocional,que trae consigo información detallada sobre el producto en cuatro idiomas (sobresus atributos, su correcta conservación, noticias, etc.).
Por último, también sondestacables las labores depatrocinio que ha realizado, siempre tratando de sercoherente con su imagen de protección del medio ambiente y concienciación de los peligros ecológicos.
En su opinión, ya raíz de la lectura del caso, ¿cómoposiciona Grupo Internacional. S.A., su productoPanama Jack?, ¿cuál es el público objetivo al que va dirigido?, ¿qué razones justifican esas decisiones?
· ¿Cuál es la estrategia de comunicación internacional seguida por Panama Jack?
La estrategia de comunicación seguida por Panama Jack, en el ámbito internacional, estállevada acabo con elobjetivo de conseguir la fidelización del cliente final, mediante una combinación de diseño y política depromoción como factor empresarial diferenciador.
Otro punto importante a lahora detratar la estrategia de comunicación es, la estandarización de la marca almáximo posible, siendo vendido el producto con el nombre Panama Jack en todos los países donde secomercializa elproducto, aexcepción de Estados Unidos donde se comercializa bajo el nombre de la antiguamarca, es decir, HavanaJoe.
En cuanto a los medios de difusión empleados por Panama Jack en su políticade comunicación, seencuentrapredominantemente la prensa, la radio, el cine y la televisión. Los anuncios, se insertan en programas,películas o artículos destinados prioritariamente a la gentejoven y al resto de losconsumidores.
Por otro lado, también existe abundante material promocional, en manos de los comerciantes, como gorras,camisetas, bolígrafos, blocs, encendedores, etc.
Todoeste estilo de vida que seha creado alrededor de los productos Panama Jack, está también presente en elhecho de que la empresa no tenga un catálogo como las demás empresas sino que tiene unarevista, comodocumento promocional,que trae consigo información detallada sobre el producto en cuatro idiomas (sobresus atributos, su correcta conservación, noticias, etc.).
Por último, también sondestacables las labores depatrocinio que ha realizado, siempre tratando de sercoherente con su imagen de protección del medio ambiente y concienciación de los peligros ecológicos.
En su opinión, ya raíz de la lectura del caso, ¿cómoposiciona Grupo Internacional. S.A., su productoPanama Jack?, ¿cuál es el público objetivo al que va dirigido?, ¿qué razones justifican esas decisiones?
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