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pandoraPANDORA Agencia de comunicación y relaciones públicas Briefing para Editorial Inside Proyecto: lanzamiento de su nuevo producto eLibro

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ÍNDICE 1.- Planteamiento general del sector editorial frente al libro electrónico 3 1. En busca del libro digital perfecto 3 2. Una cuestión de formato 5 3. Ventajas y desventajas de dispositivos de lectura de los libros electrónicos 7 4. Libroelectrónico 8 2. El arte de la promoción editorial 10 1.- La necesidad de los lanzamientos de novedades en medios 10 2.- ¿Por qué resulta fundamental construir y mantener una relación permanente con los medios de comunicación? 11 3. El libro como noticia 12 4. Las relaciones públicas versus la publicidad pagada 13 5. La entrevista como género estrella 13 3.- Plan de lanzamiento 15 1.- Análisis DAFO15 2.- Propuesta para neutralizar las amenazas y las debilidades 15 3.- El público objetivo del eLibro 15 4.- Acciones 16 5. Planificación en el tiempo 18 6. La retroalimentación 22 Bibliografía consultada 23

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1.- Planteamiento general del sector editorial frente al libro electrónico
Desde hace unos años todos los agentes involucrados en la industria del libro han escuchado hablar acercadel libro electrónico sin que nadie (o al menos muy pocos) tenga claro de qué se trata este novedoso producto (no tanto ya a estas alturas). El siguiente apartado pretende arrojar un poco de luz acerca de todo este nuevo mundo para los editores explicando la historia, los diferentes formatos, algunos conceptos asociados al libro electrónico y el futuro de la edición a la luz de este nuevo producto.1. En busca del libro digital perfecto Tal vez la mejor forma de empezar a hablar acerca del libro electrónico sea comenzar acotando qué es lo que entendemos por dicho concepto. En principio, un libro electrónico es un fichero informático cuyo contenido es una obra escrita y publicada directamente en formato electrónico. Bajo esta genérica definición cabe desde una obra publicada en papel, que hasido digitalizada, hasta una obra escrita y publicada directamente en formato electrónico. Al tratarse de un archivo informático, éste puede ser leído en gran número de soportes, desde un ordenador hasta un teléfono móvil, aunque la creación de dispositivos especialmente indicados para la lectura de texto (conocidos como lectores) hace que éstos también sean conocidos popularmente como libroselectrónicos. Desde el mismo nacimiento de Internet los pioneros de la Red de redes entienden que el nuevo medio ofrece posibilidades para compartir y democratizar el conocimiento que van mucho más allá de las posibilidades anteriores. De esta forma el filántropo norteamericano Michael Hart financia en 1971 la creación del proyecto Gutemberg destinado a la digitalización de libros cuyos derechos deautor son de dominio público con la idea de poner a disposición de cualquier ciudadano con una conexión a Internet una extensa biblioteca de libros de forma gratuita. La aspiración que se esconde bajo este proyecto es la generación de libros liberados de su soporte en papel, que mantengan los mismos estándares de calidad y que sean virtualmente infinitamente reproducibles y accesibles de formainmediata desde cualquier rincón del mundo (si no gratuitamente, sí con un importante descuento en su precio, al eliminar el soporte físico único, la hoja de papel impresa, por un soporte múltiple, que permite la lectura de infinitas obras en un mismo dispositivo). La digitalización de estos documentos es inicialmente un proceso muy lento y costoso pues exige la generación de una copia idéntica, letrapor letra, en documentos que después deben ser editados y comprobados para corregir todas las erratas introducidas en su digitalización. El resultado está lejos de los libros tradicionales pues se trata de ficheros cuyo formato es claramente limitado (con muy pocos atributos de texto (apenas negritas, cursivas y subrayado), sin posibilidad de incluir imágenes…). La aparición de los primeros...