Panel de consumidor.

Indice.

Introducción………………………………………1

Planteamiento del Problema……………………2

Objetivo……………………………………………3

Definición del Panel…………….………………..3

Justificación………………………………………3

Planeación del Trabajo de Campo……………..4

Desarrollo del Trabajo de campo………………6

Conclusiones y Recomendaciones…………..17

Conclusiones Personales……………………..18

Bibliografía………………………………………20

Introducción.En el presente trabajo analizaremos distintos canales televisivos, realizando un panel de sintonía con el fin de conocer estrategias de publicidad y promoción en los comerciales, el cual nos permitirá el análisis y redacción de textos televisivos para el lanzamiento del producto.
Con este trabajo recabaremos información importante en base a comerciales televisivos de nuestros principalescompetidores, con esto pretenderemos profundizar más el tema de nuestro producto.

Planteamiento del Problema.

Ante la gran variedad de marcas de detergentes lavatrastos muy bien posicionadas en el mercado ,la empresa se ha puesto en la tarea de mostrar las bondades y mejoras del producto (detergente lavatrastos) que se hace notar con respecto a la competencia y se pretende demostrar el beneficioque causa el mismo, se toma en cuenta que el mercado esta acostumbrado a lo tradicional y genérico como el detergente en “polvo, liquido y pasta”, posiblemente las probabilidades y expectativas sean muy bajas pero como empresa se esta dispuesto y comprometido a cubrir con las exigencias de los posibles consumidores.
Así mismo la empresa esta consiente que el producto por su forma y beneficioes nuevo para el mercado por lo que se quiere crear una estrategia penetrante, precisa y adecuada de promoción y publicidad para el lanzamiento del mismo.

Objetivo.

Conocer información de preferencias y consumo de especificas marcas y / o productos de los consumidores.

Definición del Panel.

Panel de Sintonía. Es el seguimiento de sintonía de medios de comunicación.
Se hará unseguimiento estratégico utilizando la televisión como medio de comunicación masivo, ya que al mercado que nos dirigimos tiene más audiencia en este medio.
Se intentara mostrar un enfoque general sobre este medio y su audiencia en la sociedad. Dirigiéndonos enfocada mente a comerciales de detergentes lavatrastos. Para conocer y analizar estos mismos y así poder obtener un resultado que nos ayude enrelación con nuestro proyecto.

Justificación de Panel.

Decidimos trabajar sobre este Panel y no sobre otro debido al corto tiempo con el que contamos para realizar este trabajo de campo. Estamos consientes también de que un Panel de Sintonía se analiza en un tiempo aproximado de 1 mes o más. Sin embargo como ya lo mencionamos, optamos trabajar sobre el ya que consideramos es el más viable yapropiado debido a cuestiones de tiempo. La investigación y la evaluación tendrán una duración única de 5 días. Esperando obtener información que nos ayude a recabar lo necesario para el estudio que se está realizando.
Permitirá tomar decisiones para poder llevar a cabo la realización mediante una estrategia de publicidad y promoción para el producto, se quiere conocer el comportamiento decompra, venta y uso de nuestra competencia, así como la audiencia e impacto (penetración en la mente del consumidor).

Planeación del Trabajo de Campo (Cronograma).

Puntos para el Trabajo de Campo.

Se evaluaron los siguientes aspectos:
-Días:
Se comenzó del viernes 11 de noviembre de 2011 al martes 15 de Noviembre de 2011.
-Canales:
2,9 y 13
-Hora:
Con un horario de 4:00 pm a 6:00 pmy 8:00 pm a 10:00 pm.
-Aspecto a evaluar en los comerciales:
Analizar las características de promoción y publicidad de la competencia.
Nota: Se escogieron esos canales y horarios, porque hay más audiencia, se concentra más el mercado potencial al que nos queremos dirigir y la mayoría de las personas están al alcance de los canales.

Formato a utilizar para el Trabajo de Campo y Evaluación....