panel de consumidores

PANEL DE CONSUMIDORES
DUSTBIN PANEL
Es un estudio que se realiza de manera continua, en donde existe un control semanal o mensual acerca de las compras que el consumidor a realizado dedeterminado producto.
Para ello se establece un panel de consumidores que será “rastreado” durante un periodo determinado (seis meses, uno, dos años, etc.
La mecánica de estudio es la siguiente:
Seproporciona una bolsa especial al usuario, para que en ella junte todas las envolturas o envases de los productos investigados, que se termino en la semana.
Durante la visita al hogar, se hace una revisión dedespensa (pantry check) para detectar envases cuyo consumo se inicio en la semana pero no se terminó.
Se contabiliza lo encontrado en la bolsa y lo consumido según el pantry check (revisión dedespensa).
Este estudio busca obtener:
Impacto de campañas promocionales y publicitarias en el consumo y la compra.
El avance de marcas
Participación de marcas por volumen consumido.
Incidencias demarcas usadas en un mes.
Promedio de unidades consumidas por hogar y por marca.
Fidelidad a las marcas.
Ventajas:
El registro de los datos es diario
los informadores son siempre los mismosLas personas que informan terminan siendo informadores.





Desventajas:
No toda la familia esta disponible
Las familias que participan suelen dejar de apuntar.
El hecho de que existe unpremio como estimulo para que apunten influye negativamente.
Hay alta mortalidad en el panel.
La permanencia en el panel termina por influir en el.
Hay gastos que por ser secretos no se apuntan.Dificultades técnicas para su realización (reemplazos en el muestreo).



















BARÓMETRO DE MARCA O ÍNDICE DE CONSUMO.
Son estudios periódicos, repetitivos. Estánconstituidos por muestras diferentes en cada medición. Un ejemplo de este estudio es el realizado en los años 60 en México por INRA (International Research Association). En colaboración con varias empresas...