Panela Granulada

UNIVERSIDAD DE PIURA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

PROPUESTA INTEGRAL DEL ESTUDIO DE MERCADO (AVANCE I)

MARKETING II

INTEGRANTES:

▪ BAIQUE JIMÉNEZ, ROXANA MILAGROS

▪ BAYONA ZETA, DIEGO

▪ CASTRO VELÁSQUEZ, RUBY

▪ LEÓN CURO, LIN

▪ MARTÍNEZ NÚÑEZ, FIORELLA (JEFE DE GRUPO)

▪ SÁNCHEZ OLEMAR, SILVIA

▪ SÁNCHEZ VALLES, MARÍALUISA

Septiembre 7, 2009

PROPUESTA INTEGRAL DEL ESTUDIO DE MERCADO

1.- IDEA DE NEGOCIO: La Panela Granulada se tomará como un producto nutritivo que complementa la alimentación diaria. El producto se lanzará únicamente en Piura.

2.- GRUPO OBJETIVO: Madres del nivel socioeconómico B, C de estilo de vida saludable. Se tomo este segmento socioeconómico debido a que el NSE A no esrepresentativo en la cuidad de Piura y el NSE D no tiene el poder adquisitivo necesario.

3.- FUENTES SECUNDARIAS:
Las fuentes a utilizar serían:
• Nivel Socioeconómico IPSOS APOYO , INEI, APEIM
• Consumo de azúcar promedio en Piura ARELLANO MARKETING, IPSOS APOYO
• Consumo de miel promedio en PiuraARELLANO MARKETING, IPSOS APOYO

4.- FUENTES PRIMARIAS:

ENTREVISTA A EXPERTOS.-
Se realizarán entrevistas a tres nutricionistas de la localidad de Piura, uno pertenecerá al sector público y los restantes al sector privado, con el objetivo de evaluar mayores beneficios que cuente la panela granulada.

FOCUS GROUP.-

Objetivos del Focus

Objetivos Generales
Analizar la percepción de lasmadres de familia por ser ellas, en este caso, el factor decisivo en la unidad de toma de decisiones, hacia los distintos beneficios que ofrece la panela, como producto nutritivo.

Objetivos Específicos
• Grado del conocimiento del producto, cuantas personas lo conocen y lo han probado.
• Conocer la reacción de los posibles consumidores hacia nuestro producto.
• Conocer sinuestro público objetivo tiene intención de comprar nuestro producto.
• Conocer la frecuencia de compra del tipo de producto.
• Conocer el Uso que la madre dará al producto.
• Principal motivo de compra.
• Precio promedio sugerido del producto
• Poder determinar cuál es la presentación que prefieren.

Grupo Objetivo
Madres de los niveles socioeconómicos B y C entre 25 a50 años.

Especificaciones
Se realizarán ocho focus group con el siguiente orden establecido:

Primer Focus: Madres del nivel Socioeconómico B de 25 a 35 años.
Segundo Focus: Madres del nivel socioeconómico B de 35 a 50 años.
Tercer Focus: Madres del nivel Socioeconómico C de 25 a 35 años
Cuarto Focus: Madres del nivel socioeconómico C de 35 a 50 años.
Quinto Focus: Madres del nivelSocioeconómico B de 25 a 35 años.
Sexto Focus: Madres del nivel socioeconómico B de 35 a 50 años.
Sétimo Focus: Madres del nivel Socioeconómico C de 25 a 35 años
Octavo Focus: Madres del nivel socioeconómico C de 35 a 50 años.

Dinámica de Focus
| | | | | |Nº participantes | |
|Grupo|Día |Hora |Edad |NSE | |Condición |
| | | | | | | |
|1 |Viernes |5:00pm |25 a 35 años |B |8 |Ambiente 1 |
|2|Viernes |5:00pm |25 a 35 años |C |8 |Ambiente 2 |
| | | | | | | |
|3 |Sábado |10:00 am |36 a 50 años |B |8 |Ambiente 1 |
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