Panorama Teorias Comunicacion

BREVE PANORAMA DE LAS TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN
por Marcelo Speranza
Por genealogía se entiende a la rastreo del pasado, no como hechos históricos del ayer sino como productores del presente. Implica leer la historia desde el presente.

Siguiendo algunos conceptos que Mauro Wolf proporciona en la introducción de su libro “La Investigación de la Comunicación de Masas”, es importante señalaralgunas presupuestos en este trabajo práctico. 1) que la comunicación es una realidad integrada. 2) que el objeto de los estudios mediológicos es proteiforme. 3) que el término “comunicación” no tiene un significado unívoco, sino una pluralidad de significados según las escuelas, corrientes, modelos y teorías. Sin embargo, la palabra comunicación tiene como raíz la idea de poner en común. 4) Lainvestigación de la comunicación ha tenido básicamente dos grandes líneas: una administrativa, de corte americana, donde ha prevalecido la sociología del conocimiento, de carácter empírico, con objetivos cognoscitivos inherentes al sistema de los mass media y otra, crítica, de origen europeo, relacionando el orden social vigente y los medios de comunicación. Mauro Wolf, docente e investigadoritaliano del Departamento de Comunicación de la Universidad de Bolonia, fue, hasta su muerte, en 1996, uno de los más importantes teóricos de la comunicación. En franca manifestación de interés por los recientes acercamientos entre la sociología fenomenológica, la investigación semiótica y la communication research, Wolf llegó a la conclusión que el factor más significativo de este acercamiento es elesfuerzo de comprensión de dichas perspectivas teóricas por conocer los efectos y las influencias puntuales que de manera diacrónica o de largo plazo generan los contenidos del mensaje y los contenidos del discurso de los medios. Diversos análisis han permitido comprobar que los estudios de los años ‘40 y ‘50 y parte de los ’60 son definitivamente "conductistas". Pero las comunicaciones tambiénpueden ser analizadas desde otros puntos de vista más cercanos como la comunicación alternativa latinoamericana y lo que se conoce como "Nueva Comunicación". El estado de los conocimientos de este cronista en la materia, limitados por cierto, permitirán exponer brevemente las teorías más relevantes, las de los autores más conocidos o utilizados en los estudios mediológicos.

PARADIGMA DE LALINEALIDAD
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA (“BULLET THEORY”) PALABRA CLAVE: MANIPULACION Esta teoría nace en 1930. La postura sostenida por este modelo, se puede sintetizar con la afirmación de cada miembro del público de masas recibe el mensaje que les llega en firma directa. A esta teoría también se le llama también del balazo, porque cada miembro del público es “atacado” por el mensaje. Históricamente,la teoría coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión de gran escala de las comunicaciones masivas. Este modelo representa las primeras reacciones suscitadas entre los diferentes contextos y entornos sociales. Es más que un modelo sobre la comunicación, una teoría de y sobre la propaganda, tema central de los media de esas décadas. En esta teoría subyace la psicologíaconductista de la acción, cuyo objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y la observación, en relación con el organismo y ambiente al que pertenece. El par estímulo-respuesta es central en el conductismo. Los individuos son tomados como átomos aislados y carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, líderes y estructura organizacional por lo que si sonalcanzados por la propaganda pueden ser controlados, manipulados, etc. Premisas: el aislamiento de cada individuo en la masa anónima, la debilidad de una audiencia indefensa y pasiva que se deriva en la disolución y fragmentación de la misma, omnipotencia de los medios. Concibe a la sociedad con relaciones interpersonales pobres y una relación social amorfa. EL MODELO DE LASWELL (1948) PALABRA CLAVE:...