pantene

Los objetivos de investigación
Objetivo general:
Determinar el grado de aceptación de un shampoo masculino de la marca Pantene en la ciudad de chihuahua.
Objetivos específicos:
Conocer loshábitos de compra de los consumidores (hombres) de shampoo y la importancia que le dan a las características del producto.
Analizar las razones que tienen los consumidores (hombres) para comprar o nocomprar un shampoo masculino.
Identificar las verdaderas necesidades de los hombres frente al uso del shampoo.
Tipo de investigación sugerida
Cualitativa-motivacional:
Esta investigación serácualitativa ya que las variables a investigar no son cuantificables, además será motivacional ya que busca conocer los motivos internos por los cuales los hombres consumen un determinado shampoo.
Método decontacto
Focus grup
Entrevista de profundidad
Tipo de muestreo
Aleatorio simple
Grupo Objetivo: Hombres entre 15 y 65 años, en edad laboral, que utilicen shampoo.

Tamaño de la muestraSegún datos del Inegi el tamaño de nuestra población para esta investigación es de 1088306 hombres en un rango de edad de 15 a 65 años, en base a esto podemos calcular el tamaño de la muestra con un nivelde confianza de 95% y un margen de error del 5%, lo que nos da un resultado de 139 hombres.
Diseñar el cuestionario
Focus grup
Inicio
* Se invita en este primer punto a cada participante acompartir con el grupo su nombre, algunos datos personales.
Transcurso
* ¿Qué marca de shampoo utiliza, porque lo usa y que lo motiva a comprarlo?
* ¿Cambiaría su shampoo por otro, por qué?
* ¿Qué tanimportante es el shampoo en su aseo personal?
* ¿Qué atractivos le gustaría encontrar en un shampoo?
* ¿Cuál es la marca de shampoo que más recuerda?
* ¿Porqué recuerda esa marca de shampoo (porquetiene más publicidad, mas reconocida, más tiempo en el mercado, impulsada por un artista o celebridad en especial, etc.)?
* ¿Cual o cuales shampoo no ha probado por miedo o inseguridad?
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