Papa Lays
Páginas: 8 (1970 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2012
“Año de la Integración Nacional y el Reconocimiento de Nuestra Diversidad”
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING
“PAPAS LAYS-Frito-Lay”
TEMA: EL MARKETING MIX – CIM
AULA: 203
TURNO: noche 2012 – II
INDICE
PRESENTACIÓN
CAPÍTULO 1: PRODUCTO.
CAPÍTULO 2: PRECIO
CAPÍTULO 3: PROMOCION:
CAPÍTULO4.PLAZA (DISTRIBUCIÓN)
CAPÍTULO 5.PUBLICIDAD
PRESENTACIÓN
Mi Investigación, consiste en las estrategias del marketing, enfocadas en el marketing mix y las comunicaciones integradas de marketing, referido a sus principales lineamientos.
Como parte de mi investigación, he escogido en esta oportunidad, la marcaFrito-Lay en su producto de papas LAYS la cual hoy en día, está destacando en el mercado peruano, demanda, entre otros criterios, lo cual nos ha motivado desarrollar el presente análisis, como parte del en el curso de Fundamentos de Marketing.
Dar conocer los puntos más importantes de como desarrollan la estrategia de productos, en sus principales enfoques, luego pasaremos al puntoreferido a la promoción, pero no solo en las actividades promocionales, sino también las que corresponden a las mismas, como son la publicidad, relaciones públicas, las ventas personales, el marketing directo y otras afines que forman parte de los procesos establecidos por nuestra marca seleccionada.
CAPÍTULO 1: PRODUCTO.
DESCIPCIÒN DEL PRODUCTOLay's o The Lay Company, es una marca de papas fritas y botanas fabricadas por PepsiCo en su división de Frito-Lay fue fundada en el año 1938 en Nashville, Tennessee -. Lay's está en venta en más de 120 países, es una de las patatas fritas más vendidas en todo el mundo.
El producto con el cual se realizará en el siguiente trabajo es el conocido “Laysclásicas”. El nombre de “Lays” cambia según el país,llamándose Emma Chips en Brasil, Walkers en Inglaterra, Sabritas en México, y Lay’s en el Perú y en otros países sudamericanos y en Estados Unidos. Sin embargo, el isotipo siempre es el mismo, un círculo amarillo, con una banderola rojo que cruza horizontalmente, y contiene el Logo con el nombre correspondiente al país.
Lays sigue manteniendo el liderazgo y primacía sóbrela mayoría decompetidores, siendo el chocolate Sublime el que lo sigue de manera más cercana, inclusive compartiendo por momentos los niveles más altos de preferencia entre los consumidores.
NIVELES DE PRODUCTO
PRODUCTO CENTRAL: Papas Lay’s se encuentra posicionada en la mente de los consumidores como papas naturales, que reflejan alegría, diversión y sociabilidad.
PRODUCTO REAL: los consumidores sienten másnatural, saladas y su apariencia es mas de papa., Lo que más les gusta de la papas Lay’s es que se ven naturales, su sabor, su forma no son ondeadas y mantienen su forma de papas, mas grandes algunas otras más chicas, que me hace sentir que es como que más natural.
PRODUCTO AUMENTADO: el producto se encuentra asociado con alta calidad y prestigio, características distintivas de papas Lay’s; Buenproducto, conocido y de calidad asegurada.
PRODUCTO DE CONSUMO:
• PRODUCTOS DE CONVENIENCIA: Las papitas Lay’s se caracterizan porque su compra es casi frecuente, inmediata y con un esfuerzo mínimo.
ESCALA DE VALOR PARA EL CLIENTE
← Básico: Salado, rico y producto saludable que el porcentaje de cantidad sea fiable.
← Esperado: EL producto no tenga ningúnsaborizante adicional.
← Deseado: Las papas con las que Lay’s realiza su producto son papas peruanas, cosechadas tanto en la costa como en la sierra del país.
← Imprevisto: al comprar el producto nos venga con algún descuento o promoción.
CAPÍTULO 2: PRECIO
FIJACIÓN DE PRECIO:
La empresa fija un precio en las diferentes situaciones, como son:
Lay’s cuenta con...
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING
“PAPAS LAYS-Frito-Lay”
TEMA: EL MARKETING MIX – CIM
AULA: 203
TURNO: noche 2012 – II
INDICE
PRESENTACIÓN
CAPÍTULO 1: PRODUCTO.
CAPÍTULO 2: PRECIO
CAPÍTULO 3: PROMOCION:
CAPÍTULO4.PLAZA (DISTRIBUCIÓN)
CAPÍTULO 5.PUBLICIDAD
PRESENTACIÓN
Mi Investigación, consiste en las estrategias del marketing, enfocadas en el marketing mix y las comunicaciones integradas de marketing, referido a sus principales lineamientos.
Como parte de mi investigación, he escogido en esta oportunidad, la marcaFrito-Lay en su producto de papas LAYS la cual hoy en día, está destacando en el mercado peruano, demanda, entre otros criterios, lo cual nos ha motivado desarrollar el presente análisis, como parte del en el curso de Fundamentos de Marketing.
Dar conocer los puntos más importantes de como desarrollan la estrategia de productos, en sus principales enfoques, luego pasaremos al puntoreferido a la promoción, pero no solo en las actividades promocionales, sino también las que corresponden a las mismas, como son la publicidad, relaciones públicas, las ventas personales, el marketing directo y otras afines que forman parte de los procesos establecidos por nuestra marca seleccionada.
CAPÍTULO 1: PRODUCTO.
DESCIPCIÒN DEL PRODUCTOLay's o The Lay Company, es una marca de papas fritas y botanas fabricadas por PepsiCo en su división de Frito-Lay fue fundada en el año 1938 en Nashville, Tennessee -. Lay's está en venta en más de 120 países, es una de las patatas fritas más vendidas en todo el mundo.
El producto con el cual se realizará en el siguiente trabajo es el conocido “Laysclásicas”. El nombre de “Lays” cambia según el país,llamándose Emma Chips en Brasil, Walkers en Inglaterra, Sabritas en México, y Lay’s en el Perú y en otros países sudamericanos y en Estados Unidos. Sin embargo, el isotipo siempre es el mismo, un círculo amarillo, con una banderola rojo que cruza horizontalmente, y contiene el Logo con el nombre correspondiente al país.
Lays sigue manteniendo el liderazgo y primacía sóbrela mayoría decompetidores, siendo el chocolate Sublime el que lo sigue de manera más cercana, inclusive compartiendo por momentos los niveles más altos de preferencia entre los consumidores.
NIVELES DE PRODUCTO
PRODUCTO CENTRAL: Papas Lay’s se encuentra posicionada en la mente de los consumidores como papas naturales, que reflejan alegría, diversión y sociabilidad.
PRODUCTO REAL: los consumidores sienten másnatural, saladas y su apariencia es mas de papa., Lo que más les gusta de la papas Lay’s es que se ven naturales, su sabor, su forma no son ondeadas y mantienen su forma de papas, mas grandes algunas otras más chicas, que me hace sentir que es como que más natural.
PRODUCTO AUMENTADO: el producto se encuentra asociado con alta calidad y prestigio, características distintivas de papas Lay’s; Buenproducto, conocido y de calidad asegurada.
PRODUCTO DE CONSUMO:
• PRODUCTOS DE CONVENIENCIA: Las papitas Lay’s se caracterizan porque su compra es casi frecuente, inmediata y con un esfuerzo mínimo.
ESCALA DE VALOR PARA EL CLIENTE
← Básico: Salado, rico y producto saludable que el porcentaje de cantidad sea fiable.
← Esperado: EL producto no tenga ningúnsaborizante adicional.
← Deseado: Las papas con las que Lay’s realiza su producto son papas peruanas, cosechadas tanto en la costa como en la sierra del país.
← Imprevisto: al comprar el producto nos venga con algún descuento o promoción.
CAPÍTULO 2: PRECIO
FIJACIÓN DE PRECIO:
La empresa fija un precio en las diferentes situaciones, como son:
Lay’s cuenta con...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.