Papas Lay's

HISTORIA
La marca Lay´s nace en Estados Unidos en 1932, cuando Herman Lay comenzó con su negocio de snacks cerca de Nashville, Tennessee. Desde su nacimiento hasta el día de hoy, la marca ha evolucionado hasta ser una de las más reconocidas del mundo.
En Chile está presente desde 1999, año en el que desembarca Frito-Lay en el país. La marca inicialmente conocida como Evercrisp, fueasociándose de a poco con Lay´s tomando paulatinamente aspectos del empaque global para luego, cambiar al mundialmente reconocido amarillo de Lay´s.
Las papas fritas Lay´s son reconocidas por su irresistible sabor y por ser sumamente crocantes. El producto está hecho 100% de papas naturales, especialmente seleccionadas, bajo estrictas normas de calidad de producción y almacenamiento de PepsiCointernacional.
Las papas Lay´s se encuentran disponibles actualmente en sus versiones:
Corte Americano
Corte Liso
Lay´s Corte Americano Sabores: Pizza y Queso Crema & Cebolla,
Lay´s Restó: Orégano, Ciboulette & Albahaca
Lay´s Mediterráneas.
Lay´s Artesanas.
Lay´s Stax.



Nuestra Misión
Nuestra misión consiste en ser la primera Empresa de Productos de alimentación y bebidas de conveniencia. Nosesforzamos por ofrecer valor a los inversores a la vez que proporcionamos oportunidades de crecimiento y enriquecimiento a nuestros empleados, nuestros socios comerciales y a las comunidades en las que desarrollamos nuestras operaciones. Y en todo lo que hacemos, luchamos por la honestidad, la justicia y la integridad.
Nuestra Visión
"La responsabilidad de PepsiCo es mejorar continuamente todoslos aspectos del mundo en el que desarrollamos nuestras operaciones (medioambiente, sociedad, economía) creando un futuro mejor que el presente.”
Nuestra visión es poner en marcha iniciativas que beneficien a la sociedad y comprometernos a crear valor para el accionista convirtiendo PepsiCo en una empresa verdaderamente sostenible.



Análisis FODA de Lays

Fortalezas:
Respaldo de la calidadde Lays del grupo Pepsico.
El envase plástico protege el producto.
No contiene colesterol (lays Clásicas).
Es un producto que se puede consumir en cualquier momento del día.

Oportunidades:
EnEEeesssArgentina es una gran consumidora de Papas Fritas.
Aumento de la tendencia en el consumo de la comida rápida.
Amplio publico objetivo.

Debilidades:
No está bien posicionado.
Bajo nivel dePublicidad.
En Argentina hay poca variedad de sabores a diferencia de la competencia.
La media del público argentino prefiere cantidad a calidad.
Poca cantidad en sus envases.

Amenazas:

Su competencia principal es el producto mejor posicionado en el mercado de las papas snacks: Pringles.

POSICIONAMIENTO
Papas Lays se encuentra posicionada en la mente de los consumidores como papasnaturales, que reflejan alegría, diversión y sociabilidad.
Esto se puede observar en las entrevistas, de manera que en cuanto a la naturalidad los consumidores que “la siento más natural, no son tan saladas y su apariencia es mas de papa.”, “Lo que más me gusta de papas Lays es que se ven naturales”, “su sabor, su forma, es decir, que no son ondeadas y mantienen su forma de papa, mas grandesalgunas otras más chicas, que me hace sentir que es como que más natural.”

En cuanto a la alegría, diversión y sociabilidad, tenemos que frente a la pregunta ¿Cómo es una persona que consume papas Lays?, responden que esta es “Una persona a la que le gusta estar alegre y ser sociable.” “Sociable, alegre, divertida”

Asimismo, el producto se encuentra asociado con alta calidad y prestigio.Finalmente, Lays también se posiciona como un producto poco saludable, grasoso y engordante, lo cual puede relacionarse con que éste se encuentra dentro del rubro de comida chatarra.


MARKETING MIX

PRODUCTO: Lay's o The Lay Company, es una marca de papas fritas y botanas fabricadas por PepsiCo en su división de Frito-Lay fue fundada en el año 1938 en Nashville, Tennessee -. Lay's está en venta...