Papas Margarita

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
GRUPO No. 4
MOTIVACIÓN

Descripción de la Actividad
1. Identificar y explicar la necesidad o necesidades (si hay varias) y sus tipos (fisiológicas, sociales, etc) qué guían, motivan al consumidor de snaks a:

a) Seleccionar la marca PAPAS MARGARITA y no otra
b) Comprarla
c) Consumirla

2. Con base en un comercia de la marca al aire–seleccionado* reconocer el tipo de necesidad de consumo (Jerarquía de Maslow) sobre el cual está trabajando la empresa productora de PAPAS MARGARITA DE POLLO Justificar.

3. Identificar y evaluar la relación que hay entre la necesidad del consumidor y la necesidad a la que apela (usa) la empresa. Es decir, comparar y analizar los resultados de los puntos anteriores. ¿Es la misma necesidad?, ¿Sondiferentes?, explicar.

4. Identificar y explicar diferencias motivacionales entre los entrevistados.

Para preparar la actividad se seguirán los siguientes pasos:

1. Identificar y seleccionar un comercial (estímulo audiovisual) de PAPAS MARGARITA DE POLLO. Registrar el medio (revista/diario) en que es publicado y la fecha de emisión

2. Diseñar la Investigación de acuerdo con elproceso de Investigación del Comportamiento del Consumidor. Es decir, preparar la guía de entrevista individual.

ENTREVISTA
ESTE DOCUMENTO ES PARA FINES EDUCATIVOS, TODA LA INFORMACION SUMINISTRADA SERA CONFIDENCIAL.
NOMBRE:
EDAD:
SEXO:
ESTRATO:
FECHA:
TELEFONO:
ESTADO CIVIL:
NUMERO DE HIJOS:
NIVEL DE INGRESOS:
NIVEL EDUCATIVO:

* Consume usted papas de paquete?
* Quemarcas de papas de paquete conoce?
* Cual es su opinión de las marcas que conoce?
* Que marca de papas has consumido y por que?
* En que ocasiones las consume?
* Que tanto consume cuando las compra?
* Que marca de papas en paquete prefiere?
* Porque prefiere esta marca, si en el mercado hay variedad de marcas de papas en paquete?
* Cual es su sabor preferido depapas en paquete? tiene que incluir sabor a pollo
* Que razones tiene para consumir el sabor a pollo?
* Cual es la razón por la cual no dejaría de consumir este producto?
* Que le gusta de este producto y que no le gusta?
* Cuanto hace que consume este producto
* Ha dejado de consumir las papas margarita sabor a pollo alguna vez?
* Por que dejo de consumirlas?
* Como ypor que volvió a consumirlas?
* En donde compra las papas margarita sabor a pollo?
* Que le encuentra de especial a papas margarita sabor a pollo, frente a otros productos u otros sabores?
* Porque prefiere consumir papas sabor a pollo?
* Cuando piensa en papas margarita sabor a pollo, que imagen recuerda?
* Que sensación tiene cuando consume el producto?
* Que pasa si noencuentra papas Margarita de pollo cuando las va a comprar?
* Que es lo que más extraña del producto cuando no lo encuentra en el mercado?
* Que sensación tiene cuando siente ganas de consumir el producto?

3. Determinar el sitio donde se realizarán las entrevistas o sesión de grupo y la forma cómo se grabarán las mismas
Lugar: Comando Aéreo de Mantenimiento Madrid (Cundinamarca)Modalidad: Entrevista Individual
Grabación: Formato de Audio

4. Determinar la forma cómo se contactara a la muestra y las preguntas filtro que se realizaran para garantizar que cumplen con los requisitos de la muestra.
La forma como se contactará a la muestra será dentro de las Instalaciones del Comando Aéreo de Mantenimiento dentro de la jornada laboral, la muestra a tomar será de doce(12) funcionarios entre los que se encuentran personal de Soldados, Civiles y Militares de la Unidad.

5. Determinar la forma como se recolectará la información:
Para recolectar la información, hemos decidido grabar cada una de las entrevistas en formato de audio y posteriormente transcribirlas dando cumplimiento a las directrices emitidas por la docente de la cátedra.

INFORME FINAL DE...