Papel suave - KC
Páginas: 10 (2304 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2013
1. Acerca de la empresa
Kimberly Clark es la empresa líder en productos de consumo para el cuidado e higiene personal y familiar. Ofrece productos que han mejorado de manera significativa la calidad de vida de las personas alrededor del mundo, como son: los pañales para niños y adultos, papel higiénico, toallas femeninas, toallitas húmedas, pañuelos faciales, servilletas, entre otros. Laempresa forma parte de Kimberly-Clark Corporation, empresa multinacional con 140 años de vida, presente en más de 150 países.
En el mercado peruano, los productos de la empresa están presentes en tres categorías: Cuidado Personal, con marcas reconocidas por su gran calidad como Kotex, Huggies, Plenitud y Poise; Cuidado Familiar, con marcas reconocidas como Scott, Kleenex y Suave; LíneaInstitucional, con marcas reconocidas como KleenGuard, Jackson y Wypall.
Además, en el país poseen dos de las cincuenta plantas de producción que la corporación maneja alrededor del mundo, estas son: Planta Santa Clara dedicada a la fabricación de pañales de bebé, toallas higiénicas y pañales para adulto; y Planta Puente Piedra dedicada a la fabricación de papel higiénico, servilletas, papel toalla demanos, papel toalla de cocina y la Línea Institucional. Es debido a su maquinaría de última generación, que ambas plantas destacan como las más modernas del mundo en su rubro y, su capacidad productiva permite, no sólo abastecer al mercado local, sino también exportar a Bolivia, Ecuador, Venezuela, Chile, entre otros países.
Asimismo, ha sido reconocida año tras año con nombramientoscertificaciones ISO 9001, del Ministerio del Ambiente, de la Asociación Nacional de Anunciantes y como un “Great Place to Work”.
1. Definición del producto y categoría en la que participa
2.1 Mercado: Papel Higiénico
Se sabe que anualmente cada habitante del planeta utiliza en promedio 04 kilos de papel higiénico y entre todo gastamos unos 450 mil millones de dólaresen este producto, el cual se ha convertido en un objeto indispensable en la sociedad moderna incluyendo la de nuestro país, donde cada peruano utiliza en promedio 06 kilos de papel higiénico al año.
Se considera que cada día se produce en todo el mundo alrededor de 85 millones de rollos de papel higiénico. De ese total, por tamaño de población y poder adquisitivo, nos corresponde apenas unarelativamente pequeña cantidad; sin embargo, es lo suficientemente grande como para prestarle atención, ya que su comercialización permite interesantes ingresos y está atada a otros productos de higiene personal.
Según CCR el mercado peruano de papel higiénico creció 7% frente al año anterior; es decir, a un ritmo similar al de la economía peruana. Este crecimiento viene impulsado principalmentepor el incremento en ventas tanto en provincias como en autoservicios. Del mismo modo, la evolución de Precios de la categoría no ha sido ajena a este incremento y se proyecta a que siga en auge
FUENTE: CCR 2013
Cabe resaltar que la iniciativa de incrementar precios fue realizada por Kimberly a fines del 2010, seguida por Protisa con un fin de lograr mejorar la rentabilidad de la categoría.FUENTE: CCR 2013
Por otro lado, con respecto al semestre pasado la participación como categoría a nivel nacional se encuentra fuertemente posicionada colocando el mayor foco en lo que corresponde a Lima Tradicional, Consumo Norte y Consumo Sur.FUENTE: CCR 2013
2.2 Marca: Suave
En la categoría de papeles higiénicos, encontramos la variedad de productos de la marca Suave, los cuales poseen una preferencia por parte del consumidor peruano dada su alta calidad. A continuación se detallarán las tres presentaciones que posee Suave para satisfacen las diferentes necesidades de sus clientes.
Suave Económico
Esta presentación es la...
Kimberly Clark es la empresa líder en productos de consumo para el cuidado e higiene personal y familiar. Ofrece productos que han mejorado de manera significativa la calidad de vida de las personas alrededor del mundo, como son: los pañales para niños y adultos, papel higiénico, toallas femeninas, toallitas húmedas, pañuelos faciales, servilletas, entre otros. Laempresa forma parte de Kimberly-Clark Corporation, empresa multinacional con 140 años de vida, presente en más de 150 países.
En el mercado peruano, los productos de la empresa están presentes en tres categorías: Cuidado Personal, con marcas reconocidas por su gran calidad como Kotex, Huggies, Plenitud y Poise; Cuidado Familiar, con marcas reconocidas como Scott, Kleenex y Suave; LíneaInstitucional, con marcas reconocidas como KleenGuard, Jackson y Wypall.
Además, en el país poseen dos de las cincuenta plantas de producción que la corporación maneja alrededor del mundo, estas son: Planta Santa Clara dedicada a la fabricación de pañales de bebé, toallas higiénicas y pañales para adulto; y Planta Puente Piedra dedicada a la fabricación de papel higiénico, servilletas, papel toalla demanos, papel toalla de cocina y la Línea Institucional. Es debido a su maquinaría de última generación, que ambas plantas destacan como las más modernas del mundo en su rubro y, su capacidad productiva permite, no sólo abastecer al mercado local, sino también exportar a Bolivia, Ecuador, Venezuela, Chile, entre otros países.
Asimismo, ha sido reconocida año tras año con nombramientoscertificaciones ISO 9001, del Ministerio del Ambiente, de la Asociación Nacional de Anunciantes y como un “Great Place to Work”.
1. Definición del producto y categoría en la que participa
2.1 Mercado: Papel Higiénico
Se sabe que anualmente cada habitante del planeta utiliza en promedio 04 kilos de papel higiénico y entre todo gastamos unos 450 mil millones de dólaresen este producto, el cual se ha convertido en un objeto indispensable en la sociedad moderna incluyendo la de nuestro país, donde cada peruano utiliza en promedio 06 kilos de papel higiénico al año.
Se considera que cada día se produce en todo el mundo alrededor de 85 millones de rollos de papel higiénico. De ese total, por tamaño de población y poder adquisitivo, nos corresponde apenas unarelativamente pequeña cantidad; sin embargo, es lo suficientemente grande como para prestarle atención, ya que su comercialización permite interesantes ingresos y está atada a otros productos de higiene personal.
Según CCR el mercado peruano de papel higiénico creció 7% frente al año anterior; es decir, a un ritmo similar al de la economía peruana. Este crecimiento viene impulsado principalmentepor el incremento en ventas tanto en provincias como en autoservicios. Del mismo modo, la evolución de Precios de la categoría no ha sido ajena a este incremento y se proyecta a que siga en auge
FUENTE: CCR 2013
Cabe resaltar que la iniciativa de incrementar precios fue realizada por Kimberly a fines del 2010, seguida por Protisa con un fin de lograr mejorar la rentabilidad de la categoría.FUENTE: CCR 2013
Por otro lado, con respecto al semestre pasado la participación como categoría a nivel nacional se encuentra fuertemente posicionada colocando el mayor foco en lo que corresponde a Lima Tradicional, Consumo Norte y Consumo Sur.FUENTE: CCR 2013
2.2 Marca: Suave
En la categoría de papeles higiénicos, encontramos la variedad de productos de la marca Suave, los cuales poseen una preferencia por parte del consumidor peruano dada su alta calidad. A continuación se detallarán las tres presentaciones que posee Suave para satisfacen las diferentes necesidades de sus clientes.
Suave Económico
Esta presentación es la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.