Paper investigación mercados

La investigación de mercados requiere de la provisión de información importante para la toma de decisiones y el producto es el elemento más importante en la estrategia de marketing y es algo másque especificaciones técnicas: es un conjunto de atributos percibidos por el consumidor y es allí donde la investigación de productos merece especial atención para la cadena de suministro y para ello sedebe tener:

Una investigación de todos los productos existentes, sus características y diferencias con los productos competidores.

Usos y aplicaciones a que se destinan y la forma de empleo.Diferencias entre los consumidores de los sustitutos y qué los motiva.

Ventajas e inconvenientes comerciales y variantes de cada producto, zonas de demanda, zonas de competencia y zonas deinterés comercial.

Un estudio de las debilidades y fortalezas de los productos en el mercado, e inclusive la posibilidad de descubrir mercados potenciales para los mismos productos o para el desarrollode nuevos productos es una pieza clave para mantenerse competitivamente en el mercado actual, el cual se caracteriza por estar en un mundo globalizado que debe regirse por las exigencias del cliente,el mercado mismo y de su propia capacidad de responder y adaptarse a dichos requerimientos.

Las principales razones por las que un producto fracasa son:

La baja diferenciación del producto
Elmal posicionamiento concertado del plan.
La mala programación del lanzamiento
La selección de un mercado equivocado.

Y para solucionar y/ prevenir este tipo de errores generalmente se hacencomparaciones con varios productos de diferentes marcas con el objeto de encontrar respuestas a preguntas como: Cuál es el mejor?, Por qué es el mejor?, Cuánto mejor es?.

En la investigación delproducto por lo general se dan tres acciones:
Comparar el producto con otro
Comparar el producto con varias alternativas
Comparar el producto con un patrón histórico, de un producto bien conocido, pero...