Paper jc-decaux

JC DECAUX: un modelo de negocio disruptivo en publicidad urbana

La historia de la empresa JC Decaux:
Jean-Claude DECAUX es un empresario francés quién empezó sus primeros emprendimientos en losaños 50. Su empresa (JC DECAUX) inició sus actividades en 1955 y estaba especializada en la instalación y mantención de las paletas publicitarias que bordean las autopistas. Después de 10 años en elnegocio, la empresa JC DECAUX era líder en este mercado y buscaba oportunidades de crecimiento. Sin embargo, una ley del 1964 limitaba la cantidad de paletas que se podían instalar en los bordes de lasautopistas, por lo cual la empresa no tenía muchas perspectivas de crecimiento.

Repensando el modelo de negocio y abriendo un nuevo mercado:
En este momento, Jean-Claude Decaux tuvo quereorientar su negocio para seguir creciendo y decidió que se iba a focalizar en la publicidad urbana. Sin embargo, la oferta de letreros urbanos ya estaba desarrollada y la competencia bien instalada. La únicamanera que tenía para entrar en este negocio era repensar y diseñar un nuevo modelo de negocio para llegar a presentar la publicidad a la gente de otra forma. Tenía que crear un nuevo lugar dondepodría proponer a sus clientes la publicación de sus publicidades y que sea a la vista de todos. Su idea novedosa fue ofrecer el soporte publicitario a las municipalidades y diseñarlo de tal manera queproporcione un interés para la comunidad. JC Decaux inventó el “Abribus” literalmente el refugio-bus: un espacio con techo y banca situado en las paradas de bus y que permite esperar el bus protegidotanto del viento como de la lluvia (ver anexo 1). El beneficio para la municipalidad y la comunidad en general era una mejora en la calidad de espera de los usuarios del transporte público. Así JCDecaux resolvía su problema de tener un nuevo espacio donde publicar la publicidad de sus clientes y ofrecía de manera gratuita la instalación y la mantención de las nuevas paradas de bus para la...