PAPER NEUROMARKETING 1

INFLUENCIA DEL NEUROMARKETING EN EL SECTOR SALUD
Resumen:
Antecedentes: Neuromarketing consiste en la aplicación de varias técnicas de uso científico y médico, para investigar el funcionamiento cerebral y todas sus conexiones y aplicarlos en la parte de marketing para con ello obtener las “respuestas” a diferentes estímulos o determinar los niveles de atención que pone la persona a diferentespublicidades. En la nueva era es común observar a las diferentes empresas buscando nuevas formas de ofrecer sus productos y servicios y el Neuromarketing no escapa a ello, y se presenta como una herramienta más para uso comercial.
Metodología: Se investiga el tema en diferentes fuentes bibliográficas y observación de las diferentes publicidades y métodos utilizados para ofrecer un producto oservicio.
Resultados: Como personas, realizamos la mayoría de decisiones de manera subconsciente, se habla de un 85% y de un solo 15% de las decisiones son realmente tomadas conscientemente, con lo que entonces muchas empresas o mercadólogos proponen utilizar éste subconsciente para incidir ésta decisión en el sujeto y las empresas, a su vez, utilizarla en beneficio para saber si gustó o no algúnproducto o servicio, o predecir su viralidad en redes sociales.
Conclusión: con la nueva era informática y la facilidad de comunicación el neuromarking está surgiendo como un nuevo sistema de investigación que cada día adquiere más relevancia y que dentro de ello cambia, se mueve y evoluciona continuamente. El sector salud no ha querido quedarse atrás y ha decidido implementar técnicas deneuromarketing en sus diferentes áreas.
Descriptores: Informática, investigación, Neuromarketing, publicidad, servicio, salud
Introducción
El término neurociencia es aquel que se aplica a la ciencia que se dedica al estudio, observación y análisis del sistema nervioso central del ser humano y también se puede hablar de neurociencias para animales(http://www.definicionabc.com/ciencia/neurociencia.php) y la neuromarketing es una disciplina avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento,targeting, canales y ventas). De estamanera se comprenden los procesos de toma de decisión del consumidor.
Se consiste en hacer las preguntas esenciales para lograr un gran efecto dentro de los posibles clientes y de esa manera crear campañas de mercadotecnia, publicidad y comunicación, en diversos sectores, que aumentan el porcentaje de éxito en la comercialización de los productos((https://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing#Concepto). Según un estímulo positivo o un estímulo negativo se dispone hasta la forma, el color, y los movimientos del producto o servicio.
Con el neuromarketing se obtienen las repuestas neurofisiológicas con varias técnicas como lo son la encefalografía, la resonancia magnética funcional, tomografía de positrones y otras como seguimiento ocular, electromiografía y ritmo cardiaco, que son estudioscaros, necesitan tiempo para realizarlos, muchas veces se toman muestras pequeñas y con muchas consideraciones de tipo ético a tomar en cuenta, y hay otras técnicas de encuesta, cuestionario, por escogencia ya sea por vista, por audio, o tacto, más prácticas y baratas, que si utilizan muestras más grandes de población, con las cuales se ha descubierto que en un 85 % de veces la mayoría de lasdecisiones se han tomado de una manera subconsciente y solo un 15 % de las decisiones son realmente tomadas conscientemente.
Los mercadólogos proponen utilizar éste subconsciente para incidir ésta decisión en el sujeto y las empresas a su vez utilizarlo en beneficio para ofrecer al consumido un producto que agrade, que prediga su viralidad en redes sociales, útil, o necesario, versátil,...