papers de Marketing


ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DE CHIMBORAZO
FACULTAD ADMINISTRACION DE EMPRESAS
ESCUELA INGENIERIA EN EMPRESAS

EPISTIMOLOGIA DEL MARKETING COMO ENFOQUE AL DESARROLLO E INVESTIGACION DEL PRODUCTO
e.mail:nenamariela@hotmail.com
@hzabalaj
II. DATOS INFORMATIVOS:
Nombre: Mariela Aguilar Bayas
Semestre: Quinto
Paralelo: “2”
Docente: Ing. Harold Zabala
Fecha: 21/10/201



Introducción
En estostiempos tan competitivos, recrear constantemente la forma de hacer negocios,  manteniendo la dirección y orientándose siempre hacia el cliente quien  observará a la empresa, a veces indiferente, analítico, dudoso,  como lo hace con el resto de competidores es indispensable.
El marketing es una herramienta muy importante para toda empresa que está bien acostumbrada a diseñar planes estratégicos que lepermita el logro de sus objetivos y metas planteadas, estas metas pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y alcance de la empresa. Todo gerente que esté comprometido con su  empresa, y que sabe el conocimiento puede hacerla rentable, rompe con ese paradigma de hacer las cosas,  vuelve su mirada y su pensamiento a un nuevo comportamiento,  profundizando su comprensión yconocimiento del mercado para adelantarse a sus competidores de  manera diferente, agresiva y aplicando el concepto moderno del marketing: Partir de las expectativas del cliente.
Del análisis anterior se desprende que el marketing se centra en las palabras como: necesidades, deseos, demanda, productos, marketing operacional, marketing social, marketing estratégico, tiendas populares, economía popular ysolidaria, plan; por lo cual nos centramos en hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Tomando a Philips Kotler (Dirección de marketing, 2006) de los conceptos anteriores se desprende que los expertos en marketing no crean necesidades, éstas son anteriores a ellos. Su propósito radica en influenciar los deseos, en motivarlos en cada consumidor yhacerles ver que su producto satisface mejor esa necesidad, presentándolo como un atractivo, costeable y fácilmente disponible. Además se define otros conceptos ligados al presente estudio con respecto por ejemplo a necesidades entendido como el concepto más básico en el que se apoya al marketing como una necesidad humana. Las necesidades humanas son estado de carencia percibida, incluye necesidadesfísicas básicas de alimento, ropa, calor, y seguridad necesidad sociales de pertenecía y afecto y afecto y necesidad individuales de conocimiento y autoexpresión. Los mercadologos nos inventaron estas necesidades son un componente básico del ser humano.
Los deseos son la forma de adoptar las necesidades humanas moldeadas por su cultura y la personalidad individual. La gente tiene deseos ilimitadospero recursos limitados; por tanto, quiere escoger los productos que le provean de un valor y satisfacion mayores a cambios de su dinero. Cuando los deseos están respaldando por el poder de la compra, se ocnviertan en demandas. (Armstrong, 2003).



















Abstract
En el presente estudio se desarrollan algunos elementos conceptuales y metodológicos para el concretar definiciones dediferentes autores
Además éste se complementa con la información más importante respecto al marketing en este caso será el deseo y la necesidad, proporcionada tanto como las empresas, centros comerciales.
Lo más relevante de este estudio radica en la demanda y el plan que se aplica en diferentes ámbitos del marketing
También se presenta definiciones específicas relacionadas con el mercado ymarketing, específicamente se desarrolla los términos de marketing estratégico, marketing operacional, marketing social, deseo, necesidad, demanda, producto, plan y economía popular y solidaria. Así también en respaldo a la investigación se presentan las fichas bibliográficas correspondientes por cuanto de esta manera se da mayor oportunidad a seguir de manera ampliada cada uno de los términos por...