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SEGMENTACION DE MERCADO
Es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocerrealmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de un empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar laprecisión del marketing de una empresa.

FORMAS DE SEGMENTACION DE MERCADO

* Segmentación Geográfica: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables yaccesibles.
* Segmentación Demográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el genero, el ingreso y la escolaridad.
* Segmentación Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizandodimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.
* Segmentación por comportamiento: se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como losbeneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.
POSICIONAMIENTO
Definición y Metodología

Posicionar: es el arte de diseñar la oferta y la imagen de laempresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta.
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de losproductos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
1.2. Identificar el mejor atributo de nuestro producto
3. Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo
4. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas...