Para Ortiz el mundo no se Americanizó
La difusión cultural opera en términos de espacio y se refiere a la transmisión de la cultura de unapoblación a otra, la cual está ligada a la tradición. Entonces, una población transmite su cultura a través del espacio y por tradición esta aculturación se va transmitiendo de generación engeneración.
Para que una población le transmita su cultura a otra debe haber un centro difusor y un espacio en común compartido por las culturas que interactúan entre sí.
Americanización
El mito de Américacomo sinónimo de las esperanzas humanas justifica el presente, el progreso y la supremacía de un país.
Hay una hegemonía norteamericana en el campo de la industria cultural.
Sus premisas metodológicasse fundan en la difusión y aculturación
El Estado – nación es la centralidad del “foco cultural”.
La Americanización se funda en el proceso de alineación. El americanizado es la negación radical delamericanizador.
La propia especificidad de las culturas nacionales estaría en riesgo ante la constante amenaza de una cultura extraña.
SE IMPORTAN TANTO, OBJETOS O MERCANCÍAS, COMO ASI TAMBIENVALORES Y CONDUCTAS IMPLICADAS EN ESOS PRODUCTOS.
Hay un pensamiento dualista entre LO INTERNO y LO EXTERNO sobre las culturas nacionales:
INTERNO: Los países centrales son vistos como núcleos difusoresde una determinada formación cultural, que se choca con las costumbres locales
EXTERNO: se configura como elemento extraño, alineado, distante de la modalidad nacional.
EL MUNDO ESTA FORMADO PORUNIDADES DISTINTAS SOMETIDAS A LA HEGEMONIA DE LOS MAS PODEROSOS.
Espacios difusores de cultura: Por ejemplo, EEUU que sujeta a sus influencias los locales periféricos.
Dificultad de la Tesis de laAmericanización
Es que se fija en la difusión de los elementos nacionales olvidandose de analizar la globalización en cuanto a proceso pertenece al reino de la cantidad
Su valor explicativo es frágil:...
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