Para que sirve un estudio de mercado

A continuación, explicamos para que nos sirve desarrollar e investigar un Estudio de Mercado de tu empresa o negocio:
Determinar la viabilidad del negocio en entornos ocontextos determinados.
Definir el “ciclo de vida” de una actividad empresarial, adelantándonos a posibles acontecimientos venideros.
Investigar y profundizar enlas necesidades de los nichos de mercado que conocemos, y captar nichos nuevos susceptibles a nuestros productos y servicios.
Definir nuestro target, o público objetivo a quien nosdirigimos de forma cualitativa y cuantitativa.
Investigar acerca de nuestra competencia directa e indirecta; principales competidores, cuotas de mercado, posicionamiento,estrategias,…
Marcar las pautas de segmentación que vamos a seguir en los mercados objetivos descubiertos.
Plasmar y asimilar cuales son los “valores añadidos” que poseennuestros productos o servicios que hacen diferenciarnos de la competencia.
Nos proporciona datos, que podemos monitorizar, con los que realizar un exhaustivo seguimiento delas campañas o acciones que estamos llevando a cabo, con los que poder ver el impacto y objetivos finales.
Los datos nos indicarán las bases para definir un plan demarketing con el que alcanzar nuestros objetivos.
Nunca se debe olvidar que el “estudio de mercado” es algo activo, vivo y adaptable a la actividad a desarrollar. No es un ensayo quese realiza una vez y sirve para siempre porque que el mercado, los hábitos de los consumidores, las tendencias,… van a dejar obsoleto el estudio, o por el contrario va anecesitar de un mayor desarrollo en determinadas áreas quedándose “corto”. (Por ejemplo si apreciamos que podemos desarrollar una fase de expansión del negocio).