paraderos publicidad
Páginas: 62 (15439 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2014
UNIVERSIDAD MADERO
Comunicación e Información
PUBLICIDAD ALTERNATIVA MÓVIL
Proyecto de Tesis
que presenta
Samuel Jamín Peralta Hernández
Puebla, Puebla a 24 de junio de 2003
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
CAPÍTULO I FUNDAMENTACIÓN 5
1.1 Planteamiento del Problema. 5
1.2 Objetivos 7
1.3 Hipótesis 7
1.4 Justificación 9
1.5 Limitaciones del Estudio 9
1.5Definición de Términos 10
CAPÍTULO II COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD 12
2.1 Definición y Objetivos de Publicidad. 12
2.2 La Comunicación en la Publicidad. 15
2.3 Antecedentes de la Publicidad. 20
2.4 La Publicidad y sus Funciones. 25
2.5 Medios que Hacen Publicidad 29
2.6 Tipos de Publicidad. 40
2.7 Publicidad Alternativa móvil. 44
2.8 Selección del Medio para hacer Publicidad. 53
CAPÍTULO IIIELEMENTOS METODOLÓGICOS 54
3.1 Sujetos. 54
3.2 Instrumento de Medición. 55
3.3 Procedimiento. 56
3.4 Resultados 57
3.4.1 Interpretaciones Y Gráficas De Los Dueños De Negocios 57
3.4.2 Interpretación de Gráficas de Operadores de Microbús 72
CAPÍTULO IV PRESENTACIÓN DE LA PROPUESTA 80
4.1 Estructura. 81
4.2 Los Elementos que se Utilizarán. 82
4.2.1 Medio en donde se hace publicidad 82
4.2.2Discos Compactos 83
4.2.3 Oído 83
4.3 Público Meta. 84
CAPÍTULO V CONCLUSIONES 85
CONCLUSIONES 85
BIBLIOGRAFÍA 87
ANEXOS Y APÉNDICESINTRODUCCIÓN
El desarrollo de la publicidad se ha dado por naturaleza de los seres humanos, quienes al agruparse buscan la manera de satisfacer sus necesidades. La publicidad es tan antigua como el comercio, ya que el intercambio de bienes se ha asociado con artesanos, comerciantes y gremios que promovían sus artículos.
En el mundo occidental, probablemente empieza en la Antigua Grecia, cuandolos pregoneros ofertaban a sus esclavos y ganaban la almoneda en forma verbal, es decir, hacían anuncios públicos y cantaban rimas publicitarias que les permitan obtener un mejor beneficio.
No mucho tiempo después de los pregoneros aparecieron los rótulos en ciudades como Israel, la antigua Grecia y en Pompeya, para poder anunciar luchas de gladiadores y juegos de circo, entre otrasactividades.
La publicidad se fue desarrollando día a día y adoptando nuevas formas de difusión para el producto que ofrecía; ya no se encontraba en un estricto esquema mercantil directo, que era su característica en un principio.
En la actualidad está centrada en la elaboración de mensajes que hablen de productos y/o servicios para darlos a conocer y crear una imagen de ellos, auxiliándose con losmedios de comunicación existentes y posteriormente reflejar sus resultados en las ventas actuales y futuras.
Debido a la gran variedad de productos en el mercado y a su especialización, la publicidad se enfrenta con un constante debate entre dónde se publicitará el producto y si será el medio adecuado para este, por lo que nacen nuevas maneras de dar a conocer productos o servicios, siendo cadavez más especializados en el área, es pues, donde surge lo que se denomina PUBLICIDAD ALTERNATIVA MÓVIL.
La publicidad alternativa móvil es una rama nueva, al menos en México se habla de publicidad en transporte público, en donde se pone un rótulo fuera de éstos, dando a conocer algún producto o servicio, conforme ha pasado el tiempo se va perfeccionando esta técnica, ahora ya se ve en losautos particulares, mediante el proyecto de Publi XIII, que consiste en proporcionar un automóvil con muchas facilidades económicas, puesto que el precio total del automóvil es dividido entre el que lo adquiere y la otra parte se va pagando con la publicidad que tiene rotulada en el exterior del carro, pero esta manera de hacer publicidad sólo es pintada o escrita, y sólo lo capta el sentido de...
UNIVERSIDAD MADERO
Comunicación e Información
PUBLICIDAD ALTERNATIVA MÓVIL
Proyecto de Tesis
que presenta
Samuel Jamín Peralta Hernández
Puebla, Puebla a 24 de junio de 2003
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
CAPÍTULO I FUNDAMENTACIÓN 5
1.1 Planteamiento del Problema. 5
1.2 Objetivos 7
1.3 Hipótesis 7
1.4 Justificación 9
1.5 Limitaciones del Estudio 9
1.5Definición de Términos 10
CAPÍTULO II COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD 12
2.1 Definición y Objetivos de Publicidad. 12
2.2 La Comunicación en la Publicidad. 15
2.3 Antecedentes de la Publicidad. 20
2.4 La Publicidad y sus Funciones. 25
2.5 Medios que Hacen Publicidad 29
2.6 Tipos de Publicidad. 40
2.7 Publicidad Alternativa móvil. 44
2.8 Selección del Medio para hacer Publicidad. 53
CAPÍTULO IIIELEMENTOS METODOLÓGICOS 54
3.1 Sujetos. 54
3.2 Instrumento de Medición. 55
3.3 Procedimiento. 56
3.4 Resultados 57
3.4.1 Interpretaciones Y Gráficas De Los Dueños De Negocios 57
3.4.2 Interpretación de Gráficas de Operadores de Microbús 72
CAPÍTULO IV PRESENTACIÓN DE LA PROPUESTA 80
4.1 Estructura. 81
4.2 Los Elementos que se Utilizarán. 82
4.2.1 Medio en donde se hace publicidad 82
4.2.2Discos Compactos 83
4.2.3 Oído 83
4.3 Público Meta. 84
CAPÍTULO V CONCLUSIONES 85
CONCLUSIONES 85
BIBLIOGRAFÍA 87
ANEXOS Y APÉNDICESINTRODUCCIÓN
El desarrollo de la publicidad se ha dado por naturaleza de los seres humanos, quienes al agruparse buscan la manera de satisfacer sus necesidades. La publicidad es tan antigua como el comercio, ya que el intercambio de bienes se ha asociado con artesanos, comerciantes y gremios que promovían sus artículos.
En el mundo occidental, probablemente empieza en la Antigua Grecia, cuandolos pregoneros ofertaban a sus esclavos y ganaban la almoneda en forma verbal, es decir, hacían anuncios públicos y cantaban rimas publicitarias que les permitan obtener un mejor beneficio.
No mucho tiempo después de los pregoneros aparecieron los rótulos en ciudades como Israel, la antigua Grecia y en Pompeya, para poder anunciar luchas de gladiadores y juegos de circo, entre otrasactividades.
La publicidad se fue desarrollando día a día y adoptando nuevas formas de difusión para el producto que ofrecía; ya no se encontraba en un estricto esquema mercantil directo, que era su característica en un principio.
En la actualidad está centrada en la elaboración de mensajes que hablen de productos y/o servicios para darlos a conocer y crear una imagen de ellos, auxiliándose con losmedios de comunicación existentes y posteriormente reflejar sus resultados en las ventas actuales y futuras.
Debido a la gran variedad de productos en el mercado y a su especialización, la publicidad se enfrenta con un constante debate entre dónde se publicitará el producto y si será el medio adecuado para este, por lo que nacen nuevas maneras de dar a conocer productos o servicios, siendo cadavez más especializados en el área, es pues, donde surge lo que se denomina PUBLICIDAD ALTERNATIVA MÓVIL.
La publicidad alternativa móvil es una rama nueva, al menos en México se habla de publicidad en transporte público, en donde se pone un rótulo fuera de éstos, dando a conocer algún producto o servicio, conforme ha pasado el tiempo se va perfeccionando esta técnica, ahora ya se ve en losautos particulares, mediante el proyecto de Publi XIII, que consiste en proporcionar un automóvil con muchas facilidades económicas, puesto que el precio total del automóvil es dividido entre el que lo adquiere y la otra parte se va pagando con la publicidad que tiene rotulada en el exterior del carro, pero esta manera de hacer publicidad sólo es pintada o escrita, y sólo lo capta el sentido de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.