paradigma de LASWELL

Actividades

Trabajo: Aplicación del paradigma de Lasswell a la publicidad

En estas dos direcciones, puedes ver dos anuncios de televisión:

http://www.youtube.com/watch?v=ZbyxcdIIYXUhttp://www.youtube.com/watch?v=LQg6SGOpXD0

Se trata de identificar en cada anuncio, los cinco elementos del paradigma de Lasswell:
Quién
Dice qué
A quién
Por qué medio
Con qué efectos

Debemosde tener en cuenta que el receptor del mensaje debe coincidir con el target (público objetivo), el cual queda a su vez reflejado, directa o subliminalmente, en el propio spot.

Asimismo, el “medio”,al tratarse de spots publicitarios, es por defecto la televisión.

En cuanto a los “efectos”, dado que no contamos con los resultados del estudio post-test de la campaña, vamos a tomar como“efectos” del proceso de comunicación los que implícita o explícitamente nos muestra el emisor en el anuncio. Se trataría de identificar los fines del “emisor”. Los “fines” equivaldrían a los “efectos”.Caso 1

Quién.
Nike, una multinacional que fabrica material deportivo desde los años 50 y que los comercializa en los cinco continentes. Nike es mucho más que una marca, es una forma deestar, de vivir, de sentir y de competir.

Dice qué
Que basta calzar las zapatillas Nike para ir por delante, para alcanzar la meta que buscas, para estar en la carrera. Es la marca líder para lagente líder. Por eso salen los mejore en el spot, los iconos en los que nos miramos. Y propone el reto de competir virtualmente, como forma de motivar al potencial consumidor del producto a que tenga unaliciente para correr, más allá del propio ejercicio. Para ello solo hace falta un “click” y listo: ya te has unido “al reto” de Nike.

A quién
El mensaje va dirigido a un segmento de consumidorjoven, que rinde culto a su cuerpo, que lo cuida, que compite, que busca metas. El spot apela especialmente a la complicidad del público femenino… ¿Por qué no competir con los hombres? ¿Por qué...