Paradigmas de barbero

Jesús Martín-Barbero ÿParadigmas de comunicación: un mapa con memoria latinoamericanaŸ

235

Paradigmas de comunicación: un mapa con memoria latinoamericana Communication Paradigms: A Map With Latin American Memory
Jesús Martín-Barbero(*)
Colombia

Resumen

¿Qué concepciones de lo social y qué modelos de comunicación nos permiten insertar hoy la investigación en los procesos detransformación de la vida política y cultural de nuestros países? La respuesta a esa pregunta es actualmente bastante más oscura y compleja, ya que ahora no contamos con las seguridades que nos ofrecían los paradigmas totalizadores del funcionalismo, el marxismo o el estructuralismo. Ni las figuras de lo social ni los modelos de comunicación se dejan pensar hoy tan unificadamente. Del estallido de esaunidad habla el debate sobre la pertinencia y el sentido de la teoría de la comunicación en un mundo en el que la globalización “reconvierte” mercadológicamente los medios y los procesos. El texto traza el mapa de ese debate. Para ello, se remite a dos tiempos: el de su apertura por sociólogos de Lei-

Abstract

What conception of social features and what models of communication allow us toinsert the research in the processes of transformation of the political and cultural life of our countries today? The answer to this question is currently darker and more complex, since now we do not rely on the safeguards that the functionalist, marxist or structuralist totalizing paradigms offered us. Neither do the features of the social entity, nor the models of communication allow themselves to bethought in such unified way today. The explosion of this unit is the topic of the debate on the relevance and sense of a theory of communication in a world where globalization "reconverts" in the market the means and the processes. The text draws the map of this debate. Because of that, it is important to take into account two periods of time: the

Mediaciones Sociales, NÀ 1, II semestre de2007, pp. 235-260. ISSN electrónico: 1989-0494.

Jesús Martín-Barbero ÿParadigmas de comunicación: un mapa con memoria latinoamericanaŸ

236

cester y de Madrid ya a fines de los años ochenta, y un segundo tiempo, el que ya entrados los noventa emerge el paso de la idea de una sociedad postindustrial a la de sociedad de la información.

first one, the opening by sociologists of Leicester andMadrid in the late eighties, and the second period, in the nineties, when the idea of the information society emerged, substituting the postindustrial one.

Palabras clave: teoría de la comunicación, sociedad de la información, modelo social, revolución tecnológica.

Keywords: theory of communication, information society, social model, technological revolution.

Mediaciones Sociales, NÀ 1,II semestre de 2007, pp. 235-260. ISSN electrónico: 1989-0494.

Jesús Martín-Barbero ÿParadigmas de comunicación: un mapa con memoria latinoamericanaŸ

237

Durante los años del despegue -inicios de los 70 a mediados de los 90- la investigación latinoamericana en Comunicación tuvo en la indagación de la trama social de los dispositivos comunicacionales un modo primordial de acceso a lacomprensión de su sentido como enclave de dominación o emancipación. Pero, en su capacidad de convertir las ideas en recetas, la academia se apropió de esa cuestión mediante una trampa: la de sustituir la ausencia de referentes en lo real por densos entramados textuales. Y no aludo únicamente al pansemioticismo del “todo es signo” o “todo es texto” sino también a las marxistoides generalizaciones quenos ahorraban el análisis de los contextos nacionales y de los muy diversos tipos de procesos, de medios y de prácticas comunicativas, de modo que la escolástica marxista, en la que se agazapaban dogmatismos e inercias ideológicas, acabó haciendo de una cuestión estratégica una mera y hueca jerga académica. La salida de aquella trampa unidimensionalizante y totalizadora nos ha exigido ponernos a...