Paradigmas de la investigacion

Universidad de Quintana Roo.
Unidad Chetumal.


Optativa de Mercadotecnia I.

Profesor: Ricardo Jimeno Espadas.

Ensayo.
“Paradigmas de la investigación y su relación con el Marketing”.





Fecha: 24 de Febrero del 2014.

INTRODUCCIÓN.
El presente ensayo es con la intención de definir la relación que existe entre los paradigmas de la investigación y el marketing, ver larelación entre ambos, la definición de cada uno, así como algunas ideologías de autores referentes a ambos temas y de igual forma saber si la investigación es de gran utilidad para la mercadotecnia a la hora de crear una campaña publicitaria, de introducir un nuevo producto al mercado o de renovar la imagen de este.
Tal vez hoy en día la palabra “Paradigma” no es utilizada correctamente y esto se debe ala falta de una definición exacta de su significado.
El paradigma es visto como un modelo o ejemplo a seguir, por una comunidad o un grupo científico de los problemas que tengan por resolver y del modo cómo se van a dar las soluciones. No es necesario que todo ese grupo o comunidad científica o de personas, tengan que tener la misma idea ya que los paradigmas tienen una especial manera deentender al mundo, de explicarlo y de manipularlo y eso depende la propia forma de cada persona de entender su entorno, sus principios, ideales, conocimientos y valores.
En cuanto a la investigación científica, es vista como un proceso donde se aplican diversos y diferentes métodos que nos permite recolectar información relevante, certera y veraz, para entender, verificar, aplicar o corregir algunahipótesis o duda planteada al comienzo de esta investigación. La investigación es utilizada no solo por científicos o profesionales, sino que es de gran ayuda a nosotros los estudiantes que estamos en desarrollo y práctica, ya que a ambas partes nos permite formular nuevas teorías o modificar las ya existentes, esto nos brinda más conocimiento.

Por otra parte está el Marketing o Mercadotecnia esun proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos de un sector de mercado especifico,  la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios mutuos.
Tal vez en este momento no se encuentre o se puedaidentificar una relación clara y precisa entre estos tres temas antes planteados, pero para eso es necesario profundizar más en el concepto y conocer algunas ideologías de autores, así como realizar comparaciones entre ellas y de esta forma lograr relacionarlas.


DESARROLLO.

Hoy en día el concepto de paradigma ha tenido un mal uso de su término, ya que se utiliza para señalar puntos de vistadiferentes dentro de un mismo asunto o para referirse a alguna opinión personal diferente a nuestra forma de pensar.

Empezare por definir lo que significa “Paradigma”. De acuerdo al autor (Ballina, 1986) se admite como una definición generalista que es un conjunto de creencias y actitudes, como una visión del mundo "compartida" por un grupo de científicos que implica una metodología determinada.El término paradigma empezó a utilizarse después de la presentación del libro “La estructura de las revoluciones científicas” por Thomas S. Khun (1962), “los paradigmas designan una o más realizaciones científicas pasadas, realizaciones que alguna comunidad científica particular reconoce durante cierto tiempo con fundamento para su práctica posterior.”

Bajo mi propio concepto, al momento derealizarse una investigación, quienes investigan deben situarse en una forma específica de explicar la realidad, lo que los llevará a desarrollar un paradigma de investigación.
La mayoría de veces, el paradigma tiene una relación directa con el área de conocimiento en la que se investiga. Dentro del proceso de la investigación los paradigmas son muy esenciales ya que sirven para: guiar la forma...