paradigmas





NUEVOS PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN
En primer lugar tendriamos que definir que es un paradigma, el paradigma según Khun 1”es un conjunto de reglas para interpretar de manerasocial, se da por hechos y se puede modificar para explicar la realidad”. Tomando en cuenta esta definición podemos decir que con la revolución de la teconología se ha tranformado nuestro entorno y que seha estado modificando a lo largo del tiempo.
Internet ha trastocado gran parte de los paradigmas que hasta ahora nos ayudaban a comprender los procesos de comunicación pública en medios masivos. Losservicios de información online no sólo se orientan a targets con perfiles demográficos, profesionales o económicos similares, sino que se orientan a individuos, ya que la Red permite responder a lasdemandas de información específicas de cada usuario en particular.
El soporte industrial de producción/difusión ha sido hasta la era digital la seña de identidad más acusada de los medios decomunicación. La convergencia de soportes generada por la digitalización, replantea la identidad de los medios que pivota hacia los contenidos y revaloriza su imagen de marca.
Hoy los medios comprenden quesu negocio es el contenido, y que en lugar de vender soportes, se trata de generar servicios multiplataforma a los que el usuario accede desde múltiples terminales en función de su situación ynecesidades.
En este contexto, la imagen de marca confiere valor a los contenidos aportando credibilidad y prestigio.

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1Khun S. Thomas, La Estructura de las Revoluciones Cientificas, CFE, 4° Edición, PAG.25

La tecnología digital permite la integración de todos los formatos de información (texto, audio, vídeo, gráficos,fotografías, animaciones) en un mismo soporte. Este carácter multimedia de la Red ha permitido la
convergencia de los diversos medios de comunicación en Internet. Diarios, revistas, emisoras de...