paragua investigacion mercado

1. RESUMEN EJECUTIVO

A continuación, se presenta en las siguientes páginas el trabajo de investigación de mercado realizado para el producto paragua chino, el cual tuvo como propósito principal evaluar el mercado potencial para la introducción de dicho producto en el mercado Maracaibo en el año 2.011, donde se pudo señalar también cuál es el habito de compra, saber sus actuales necesidadesque conducen a adquirir el producto, y cual es su frecuencia de uso.
Para llevar a cabo esta investigación se utilizo “error 7” donde se aplico un cuestionario a una muestra de 204 habitantes del municipio Maracaibo pertenecientes al mercado objetivo donde se pudo obtener los datos precisos acerca de la opinión del consumidor.
Luego de ello, los resultados obtenidos de la encuesta fuerontabulados a través de técnicas estadísticas, posteriormente analizados, interpretados y discutidos para dar respuesta al problema planteado y así proponer en este trabajo los lineamientos estratégicos que se creen son de interés de conocer para la empresa fabricante del paragua chino.

2. PROBLEMA Y OPORTUNIDAD

La importancia de esta investigación de mercado para la empresa es de gran interés, yaque es el principal instrumento de la cual la empresa podrá obtener información de gran importancia acerca de su mercado, conocer sus necesidades actuales, que variables tanto internas, como externas están influyendo en la actualidad para que el cliente o consumidor se dirija al establecimiento para adquirir el producto, el saber si esta comprando el producto propuesto por la empresa o si estacomprando el competidor.

Nuestra variable de estudio, el mercado potencial.

Para la empresa los beneficios de una investigación de mercados son enormes, ya que afianzan el conocimiento que puedan tener los ejecutivos, modifica antiguas nociones, y sobre todo ayuda de manera mas precisa a encaminarse a la estrategia mas adecuada y acerca, la cual hará que la empresa se comunique directamentecon su consumidor.

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

3.1 OBJETIVO GENERAL

Evaluar el mercado potencial para la introducción del producto paragua en el mercado Maracaibo.

3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

Determinar la segmentación del mercado del producto paragua en el municipio Maracaibo.
Analizar la percepción de los consumidores con relación al paragua en el mercado de MaracaiboAnalizar la competencia del mercado potencial del producto paragua en el mercado de Maracaibo.
Analizar la mezcla de marketing para introducir el paragua en el mercado Maracaibo

4. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN.

Esta investigación desde un punto de vista teórico se justifica debido a la importancia que existe de conocer el mercado potencial al momento de introducir un producto nuevo, alo largo del tiempo se han ido desarrollando conocimientos científicos comprobado por diversos expertos de lo cual estos nos han indicado la importancia del los hábitos de consumo en el mundo de la mercadotecnia, y como el mercadologo y la empresa tienen que basarse en estos conocimientos.
Desde un punto de vista practico, la investigación de mercado aporta conocimientos para la empresa de modoque, al estar estudiando el consumidor estamos identificando posiblemente la experiencia que tiene el consumidor, sus percepción, esto implica modificar antiguos conocimientos que tenia la empresa, a su vez esta investigación aporta una solución al problema que se ha planteado, y esto seria de grandísimo interés para la empresa.
Al hablar desde un punto de vista metodológico, la investigaciónque se ha llevado ha sido diseñada bajo los lineamientos ya conocidos de la investigación, en la cual se operalizo la variable objeto de estudio para la creación del instrumento de medición, con el que se pretende recolectar información el cual fue por supuesto validado, dicho esto, los resultados arrojados se analizaron desde el punto de vista estadístico para así poder llevar a las respectivas...