Parametros de Belleza en Argentina

Ibáñez Picón, Jessica. “El cuerpo femenino en el contexto de la globalización”. VIREF, volumen 1, número 1, octubre-diciembre 2012, páginas 28 a 31.
“El cuerpo femenino en el contexto de globalización” se trata de una crítica a los parámetros de belleza de la mujer que imponen los medios de comunicación. Explica por qué difunden una imagen estandarizada que está lejana de la real, y cómo estose relaciona con el fenómeno de la aldea global.
A lo que quiere llegar este artículo de opinión, es informarle al lector por qué es conveniente para las empresas crear un criterio de evaluación corporal, que se “cosifica”. Este término se refiere a que la figura femenina es vista para las empresas, como objeto de trato que puede modificarse a su antojo, explicando así, la creciente oferta ydemanda de productos de belleza.
Organizado en tres partes, el primer bloque cuenta un poco sobre como influyó la globalización en las últimas décadas, qué ámbitos ocupa, y que no solo influye en lo económico, sino también en lo cultural. Así es como empezarían, las mujeres de todo el mundo, a dejar de tener autoridad de su propio cuerpo y a estar llenas de estándares a seguir.
Luego, sigue eldesarrollo, en el cual profundiza lo dicho en los párrafos anteriores. En primer lugar, afirma que el fenómeno global afecta las raíces culturales de las sociedades y exporta un modo de vida, y a su vez, criterios de evaluación en la imagen, que definen el éxito, la pertenencia y el estatus de la persona en cuestión. Esto no solo pasa en un solo lugar, sino en muchos países del mundo, por ende, lahegemonía que los medios y la tecnología propaga, hace que todos sigan un modo de belleza en particular. A partir de la publicidad que brindan estos elementos, los sistemas políticos no pueden modificarlo. Por ende, la mujer empieza a identificar su propio cuerpo a partir del discurso mercantil, comparándose con las propuestas que genera el modelo capitalista. No solo genera esto, sino también,plantea prácticas que demuestran el “deber ser”, excluyendo lo individual y subjetivo, ni siquiera teniendo en cuenta las particularidades genéticas de cada ser. Pero la intención de esto, no responde más que a un modelo económico que intenta traspasar barreras espaciotemporales, cuya intención es naturalizar un modo de vivir el cual este destinado al consumo. Es por eso que empresas definen ladelgadez, para motivar la demanda de productos como los cosméticos y las cirugías plásticas, dando por hecho que las industrias manipulan las características físicas de las personas. Y si sus productos no responden a lo debido, se puede acceder a nuevos, relacionándose así, el cuerpo femenino a la dinámica de la oferta y la demanda.
Por otro lado, habla sobre cómo estos ideales repercuten en lasociedad ya que la homogenización de la belleza impuesta hace que surja una necesidad someterse bajo una modificación corporal, sirviendo como mecanismo de inclusión en una sociedad, dando énfasis a que aparezcan en escena, la moda, dietas, actividad física, alisados de pelo, operaciones, hasta tratamientos para blanquear la piel para mujeres de raza negra.
En reacción a este discurso, el feminismo,define el cuerpo como cambiante, pero también sostienen que las cirugías es algo cultural y la sociedad no puede dejar de glorificar el cuerpo femenino lejos del parámetro que asignó la influencia del capitalismo. A partir de esto, se podría decir que los productos de belleza son una “fuerte presión” para la mujer, y por ende, sirve para disciplinar el cuerpo, ya que las mujeres “enfocan su energíaa cambiar su aspecto en función a normas sociales, en vez de dirigirlo al cambio social”, según Susan Bordo.
Dando fin al segundo bloque, la autora resume estos dos planos, diciendo que la globalización altera la mentalidad de la población favoreciendo el consumismo, comprobándose a través del comportamiento, acusando al capitalismo como el culpable de romper formas de pensar, ser, actuar y...