Parametrosdelaplanificaciondemedios_tarea2_grupo1

LOS CUATRO
PARAMETROS DE LA
PLANIFICACIÓN DE
MEDIOS
Planificación de Medios
Grupo #1
Bresly Escoto
Cynthia Cruz
María Fernanda Suazo
30/07/2015

PRODUCTO
Descripción

Cereal con sabor a
chocolatehecho a
base de arroz,
contiene como
nutrientes principales
vitamina D y
forticalcio. Se
consume en el
desayuno, mezclado
con leche aporta
hasta 10 nutrientes
entre ellos la
vitamina A, B6 y B12,
vieneen una
presentación de
320g. Fue creado en
1928 por la marca
Kellogg’s.

Antecedentes
y situación
actual

Objetivos

Ventaja competitiva
Precio
Etapa del ciclo de vida
Lanzamiento/
Modificación/Mantenimiento.

Alto perfil nutricional
L. 61.50
Madurez
Choco Krispis es un
producto en
mantenimiento.

MERCADO
Perfil del consumidor

Volumen de
mercado

Antecedentes y
situación actual

Madres entrelas
edades de 25 y 40
años de clase A y B,
que vivan en las
ciudades de
Tegucigalpa y San
Pedro Sula.
Los resultados de la
última encuesta
permanente de
hogares estima en
1,863,291 el número
deviviendas del país,
promediándose una
relación de 4.5.
Del total de éstas, el
49.2% (916,739.172)
Son de la zona
urbana, ye el 15% de
esta vive en
Tegucigalpa:
137,510.8758 hogares,
y solo el 40% son de
claseA y B=
55,004.35032 Hogares
y el 12% vive en San
Pedro Sula:
11008.70064 y solo el
40% son de clase A y
B= 44,003.4806
Hogares.
Siendo el
aproximado del
volumen del
mercado de:
99,007.83 Hogares.Datos estadísticos de 2013 INE

Marcas
competidoras

Directa:
Zucaritas
Nesquick

Chocapic
Cookie Crips
Choco Wow
Choco Nulas
Quaker Choco Blast
Cocoa Krispies

Objetivos

Cobertura/
Alcance.Indirecta:
Corn Flakes
Zucaritas
Froot Loops
Komplete
Special K
Lucky Charms
Trix
Rice Krispies
Incrementar en un
20% las ventas en las
ciudades de
Tegucigalpa y San
Pedro Sula.

PUBLICIDAD
Cualidades de laúltima campaña

Esta campaña busca
entrar en la
búsqueda de los
niños por sentirse más
grandes y que los
niños sientan que
Melvin es su
compañero en la
aventura de
transformar su mundo
pequeño en un...