Parcial 1 Produccio Comercial Documents de Google

PRIMER PARCIAL
No entren dates concretes, però si situar algun fet rellevant en alguna època!

1. Quan trobem les primeres manifestacions publicitàries? Quines formes prenien?
- A la protohistòria vinculat amb els primers nuclis urbans.
- Primeres manifestacions eren orals (per l’analfabetisme)
2. A que ens referim quan parlem de comunicació comercial? I amb la publicitat?
- La publicitat té unafinalitat a curt termini.
- Comunicació comercial és vendre. Qualsevol forma de comunciació que pot establir
una empresa per aconseguir arribar a un públic determinat i aconseguir els seus
objectius estratègics.
- Altres formes de comunicació comercial: M
​ KT NO!!!!!!!​ (és l’origen de comunicació).
Anunci és publicitat, anunciant, mkt directe.
Publicitat s’inclou dins de comunicació comercial.
-Elements importants de la publicitat:​ curt termini, espai comprat en qualsevol mitjà de
comunicació de masses​ (utilitza mitjà de masses per arribar a les masses).
3. Què és la publicitat Above de Line? En quina situació es troba actualment aquest
tipus de publicitat?
- Mitjans de comunicació de masses per excel·lència (TV, ràdio, cine…)
- Es volia arribar en formats tradicionals.
- Avui dia escombinen els ATL i BTL → E
​ mbrace the line
- Avui en dia pèrdua d’audiències, saturació publicitària, major segmentació, baixa la
inversió de mitjans convencionals.
4. Existien marques comercials abans de l’aparició de l’impremta?
- Amb l’aparició de les primeres marques
- Emblemes i ensenyes:
- Sistemes per mostrar procedència del producte
- Primers rètols de comerços
- Dibuix relacionat amb elproducte os ervei
- Alguns s’expandeixen durant l’edat Mitjana.
5. En una campanya gràfica en premsa, que es mes interessant captar l’atenció
espontània o voluntària?
- Espontània: captar l’atenció
- Voluntària: generar una atenció voluntària
- En premsa és important l’​atenció voluntària​, perquè l’individu ha de llegir el nostre
anunci.

6. Quina forma de publicitat no convencional trobainfinites possibilitats expressives
en el mitjà exterior?
- MKT de guerrilla:
- Capacitat de sorprendre, impactar al target situant elements publicitaris a llocs
inesperats i sorprenents.
- Provoca viralitat
7. Quin paper juguen els artistes modernistes en l’evolució de la comunicació
comercial?
- Desperten un interés pel cartell i fan evolucionar aquest mitjà cap a un estil i unes
característiquesestètiques molt concretes. Fins el moment tenim gràfiques
publicitaries (existeix la impremta), tenim cartells molt tipografics amb il·lustracions
senzilles. Els modernistes exploten el cartell i el fan molt més expressiu.
8. Quin tipus de mitjà podem distingir en funció de la relació econòmica que establim
amb aquests?
- Mitjans comprats
- Mitjans de comunicació, suports (blogs, social, pàgines web…)→ PUBLICITY
- Els propis mitjans
* Earned media: enviar una nota de premsa publicitant el teu producte (publicity)
9. Quina és la primera Agència de publicitat?
- Volney B. Palmer
10. Diferència entre suport, mitjà i format?
- Suport: web, facebook
- Mitjà: internet
- Format: notícia, post
11. En què posava el focus la publicitat de masses del s.XIX? (exemple faja leonisa)
- Publicitat de massesposem el focus explicant què és el producte
- Quan passem a una publicitat de consum posem el focus en el consumidor
12. Què és Reason Why?
- Motiu que demostrarà tota la cara simbòlica que li ofreim.
- Què té de diferent el nostre producte.
13. De què s’encarrega el departament de c
​ omptes (clients​)?
- Departament que s’encarrega dels clients. Ens referim a:
- Un compte és un client del’agència de publicitat.
- És l’​anunciant
- ANUNCIANT = COMPTES

14. Qui proposa la fòrmula “Unique Selling Proposition”?
- Ted Bates & Co → Roseer Reeves
- Proposa identificar un únic element!
15. A què ens referim quan parlem d’un producte d’alt concerniment? Posa un exemple
- Un cotxe
- Quant d’important és aquella compra per a tu. Miraràs els diners que costa, si és gran
o no, però el cotxe diu...