Parcial De Publicidad Y Promoción

1. A partir de la entrevista que aparece a continuación y, en función del esquema comunicacional planteado por Wolton, señalar:

a) Nivel o niveles de comunicación (señalar si hay más de uno y donde se evidencia cada uno)

Respuesta:

El nivel de comunicación señalado en la entrevista es del tipo técnico ya que el intercambio se da por medio de un tipo de instrumento mediático, en estecaso el periodista durante la entrevista debe de haber utilizado algún tipo de grabador y seguramente alguna libreta o cuaderno para hacer anotaciones mientras hacia la entrevista, para luego poder realizar la nota en el diario con mayor precisión.

b) Señalar frases de la entrevista que ponga de manifiesto la dimensión normativa

Repuesta:

“…hago del hijo mayor de China Zorrilla, unpersonaje difícil entrañable…”

c) Explicar como se manifiesta la dimensión funcional (¿Cuál es el contexto en el cual eso se verifica?)

Repuesta:

“…trabaje pensando en cierta relación con mi madre verdadera…”
“…el trato con los españoles y el rodaje resultaron fantásticos…”

2. Teniendo en cuenta, todas las implicancias éticas del marketing político, señaladas en la unidad 2, leer elsiguiente articulo y contestar:

Un gran instrumento de campaña.

El brasil es un país musical. Uno de los más musicales de la tierra. Las campañas electorales siempre se parecen al pueblo que las genera. Por eso las campañas de brasil son campañas para escuchar y disfrutar. Elba Ramalho, Dominguinhos, Gilbeto Gil (actual ministro de cultura), Beth Carvalho, y antes Chico Buarque, Gal Costay muchos otros grandes músicos brasileños, frecuentan los spots de campaña bastante mas que los propios candidatos.
Un detalle de segmentación. La mayoría de las músicas de campaña tienen ritmos del nordeste. De donde vienen la mayor parte de inmigrantes internos a las grandes urbes, como San Pablo. Esta gente s muy numerosa, con poca educación formal y un bajo interés por la política. Estosspots de campaña son poderosos mecanismos de identificación, de emoción, de recordación, que van dirigidos especialmente a ellos.


a) ¿Por qué señala que las campañas brasileras son para “escuchar y disfrutar”?
b) ¿Qué supuestos se tienen en cuenta a la hora de elegir las melodías de las campañas políticas?

Repuesta:

a) Y b) Señala que las campañas brasileras son para “escuchar ydisfrutar”, debido a que los políticos utilizan melodías del nordeste, de donde vienen la mayor parte de inmigrantes internos a las grandes urbes, como San Pablo. Esta gente es muy numerosa, con poca educación formal y un bajo interés por la política, entonces utilizan a la música como atracción popular, son poderosos mecanismos de identificación, de emoción, de recordación, que van dirigidos enespecial a ese sector de la sociedad. Para asegurarse de sus votos, en este aspecto se ve como funciona el marketing político, es saber vender un producto, en este caso una persona política o un grupo de políticos, dirigido a un publico populoso y amplio, tratando de llegar a el mismo desde un punto en el cual sea bien interpretado y poder, de esta manera, llegar al publico deseado de la maneracorrecta para que nuestro producto tenga éxito.

c) ¿es posible, según como se presenta en este articulo, que la campaña, más allá de sus melodías pegadizas, cree un verdadero interés en la política? Justificar su respuesta.

Repuesta:

Considero que si, creo que la música es un incentivo para atraer a las personas de un segmento en particular de la sociedad que es masivo y popular, parahacer que comiencen a interesarse en política, en realidad es para que los voten no les interesa que se interioricen e involucren en política, sino que cuando ellos los necesiten…los voten. Así como en una época en Argentina un político (Ruckauf) entregaba zapatillas, guardapolvos, azúcar, cortinados de teatro con su firma, a los barrios mas carenciados, (por lo que se lo acuso de estar haciendo...