París Analisis


Cuando comenzamos a indagar en la historia de Paris y queremos ver de que está hecho necesitamos ir más allá de los spot que hoy están en televisión o una rápida busca en Wikipedia, nos encontramoscon la historia de un pionero, porque parís no siempre fue conciencia celeste, el mayor reciclador de Sudamérica, la perfumería mas grande de chile o Cara Delevigne, si no que fue una mueblería quepasó por 7 cambios gráficos y que tuvo que crecer en sus puntos de venta y por ende su presencia de marca para ser lo que es hoy, un top 3 del retail en Chile.
Llamaremos a parís un pionero frustrado,ya que a lo largo de su historia a sido el primero en muchas acciones pero sus resultados no han estado a la altura.
París no a podido lograr una ventaja significativa respecto a su competencia en loque a valoración se refiere, 2 ejemplos en donde parís a estado a delante y no lo logrado diferenciarse son: ser los primeros en crear la tarjeta de crédito (no paso mucho tiempo para que lacompetencia hiciera lo mismo, hoy todo el retail tiene tarjetas), los primeros en impulsar los puntos parís (hoy puntos nectar), hoy todo el mundo regala puntos como estrategia de fidelización de clientes.
Sihay algo que no se puede cuestionar de parís, es su pro actividad y sus esfuerzos por conseguir marcar diferencias y ser lideres pero el análisis es que no han sido lo suficientemente precisos en susesfuerzos, no han logrado mantener el primer lugar, no han logrado tener ese imagen de lideres.

Cabe destacar que desde que parís forma parte del holding Cencosud a logrado un crecimiento,crecimiento que le permitió traspasar las fronteras y salir a conquistar mercados en los países vecinos. Aun así, parece ser que parís sufre de un grave problema de miopía, por un lado en el flamante nuevo megaproyecto de Cencosud “Costanera Center” París cuenta con la perfumería y la vitrina más grande del país, a todas luces un factor potente de imagen, pero miremos a sus vendedores, referentes y...