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Coca-Cola tuvo su reconocimiento durante La Segunda Guerra Mundial, cuandoCustomizando” el Mercadeo Global En lo mejor de los mundos los comercializadores sólotendrán que tomar un buen producto con un buen programa de mercadeo y listo, éxito mundial. Pero muchos gerentes y administradores piensan que el mercadeo mundial es muyextremo para ser práctico. El mercadeo global tiene sus fallas pero también presenta ventajas increíbles. Estandarizar productos reduce el costo del producto, puedeexplotar lo mejor del producto y las ideas de mercadeo. El problema del mercadeo global no es como hacer el producto, sino cómo hacer para que funcione. Este artículo nosva a proveer con herramientas para los gerentes y pensar como estructurar las diferentas áreas de mercadeo para que funcionen en la globalización. Cuan lejos ir Cuanlejos debemos considerar la globalización va a depender de las tradiciones y su evolución. Consideremos estos dos ejemplos:

Nestlé para evitar las interrupcionescausadas por las guerras en Europa, paralas plantas de embotellamiento seguían a las tropas de soldados alrededor del mundo. Los administradores en Atlanta hacían todaslas decisiones administrativas y todavía lo hacen, por ejemplo, la introducción de Diet Coke. La marca, la fórmula todo es estándar a nivel mundial, pero el azúcarque utilizan difiere dependiendo el país. Los administradores locales son responsables del embotellamiento.

poder expandirse rápidamente y poder responder a lasnecesidades de sus clientes optó por darle autonomía a sus gerentes locales para que tomaran decisiones importantes, y mucho de ese poder de decisión persiste hoy.

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