Parque Ecologico Cayala

Universidad de San Carlos de Guatemala
Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico Diseño Gráfico Especialidad en Publicidad

“Parque Ecológico Deportivo Cayalá”
de –FUNDAECO–

Campaña de concienciación ecológica para niños y adolescentes del

Realizada por Astrid Lissette Méndez Barrios, carné 9711027, previo a obtener el título de Licenciada en Diseño Gráfico, énfasis Creativo,con especialidad en Publicidad

Universidad de San Carlos de Guatemala
Facultad de Arquitectura - Escuela de Diseño Gráfico - Diseño Gráfico Especialidad en Publicidad

Nómina de autoridades
Junta directiva de la Facultad de Arquitectura
Decano Secretario Vocal I Vocal II Vocal III Vocal IV Vocal V Arq. Carlos Enrique Valladares Cerezo Arq. Alejandro Muñoz Calderón Arq. Sergio MohamedEstrada Ruíz Arq. Efraín de Jesús Amaya Caravantes Arq. Carlos Enrique Martini Herrera Br. Carlos Alberto Mancilla Estrada Secretaria Liliam Rosana Santizo Alva

Dirección de la Escuela de Diseño Gráfico
Director Coordinador de Proyecto de Graduación Coordinador del EPS Arq. Manuel Yanuario Arriola Retolaza Arq. Byron Rabé Lic. Víctor Manuel Pacheco Palma

Asesores de Proyecto
Asesor I Asesor IIAsesor III Lic. Francisco Chang Licda. Ana Carolina Aguilar Licda. María Emperatriz Pérez

Tribunal Examinador
Decano Examinador I Examinador II Secretario Arq. Carlos Enrique Valladares Cerezo Lic. Francisco Chang Licda. Emperatriz Pérez Arq. Alejandro Muñoz Calderón

Campaña de concienciación ecológica para niños y adolescentes del

“Parque Ecológico Deportivo Cayalá”
de –FUNDAECO–Realizada por Astrid Lissette Méndez Barrios, carné 9711027, previo a optar al título de licenciada en Diseño Gráfico Publicidad
Guatemala, noviembre de 2008

Universidad de San Carlos de Guatemala
Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico

Tesis de Grado presentada a Junta Directiva de la Facultad de Arquitectura Diseño Gráfico por:

Astrid Lissette Méndez Barrios

Al conferírseleel Título de

LICENCIADA EN DISEÑO GRÁFICO CON ESPECIALIDAD EN PUBLICIDAD

Guatemala, marzo 2009

Campaña de concienciación ecológica para niños y adolescentes del

“Parque Ecológico Deportivo Cayalá”
de –FUNDAECO–

Proyecto realizado del julio a noviembre del año 2008

Agradecimientos:
A DIOS, fuente de inspiración A Mis padres, por enseñarme a terminar lo que se empieza A MISHERMANAS y cuñados POR SU APOYO

Índice
FASE 1
1 Elaboración del protocolo 1.1 Perfil del Cliente 1.2 Tema y/o problema Antecedentes Justificación Magnitud Trascendencia Vulnerabilidad Factibilidad Definición del problema Delimitación del grupo objetivo 1.3 Objetivos Objetivo general Objetivos específicos 13 16 16 16 17 17 17 18 18 19 21 21 21

FASE 2
2 Recopilación y selección deinformación 2.1 Sobre el contexto 2.2 Sobre el grupo objetivo Perfil demográfico Perfil psicográfico Caracterización de la audiencia 2.3 Sobre la temática 25 26 27 27 32 33

FASE 3
3 Reflexión y definición del concepto creativo 3.1 Dimensión conceptual 3.2 Dimensión ética 53 58

3.3 Dimensión funcional 3.4 Dimensión estética 3.5 Concepto creativo 3.6 Estrategias de comunicación

60 60 61 62

FASE4
4 Propuesta gráfica 4.1 Primer nivel de graficación: Bocetaje 4.2 Segundo nivel de graficación: Bocetaje 4.3 Jerarquización y selección 4.4 Fundamentación de la propuesta 4.5 Propuesta Gráfica 65 68 77 77 80

FASE 5
5 Validación y conclusiones 5.1 Validación de la propusta 5.2 Conclusiones 5.3 Propuesta operativa Plan de medios Presupuesto 105 111 111 112 112

Bibliografía y citas GlosarioAnexos

113-115 117-121

Presentación
El presente proyecto de graduación consiste en una campaña de publicidad de concienciación ecológica, dirigida a niños y adolescentes de instituciones educativas, a través de material gráfico para el Parque Ecológico Deportivo Cayalá. La finalidad de esta campaña es generar una educación ecológica a temprana edad, sobre el cuidado del entorno natural...