Parte AB

6. La compañía ALFA afirma ser una empresa global. Entre los argumentos aducidos por el responsable de comercio exterior destacan los siguientes: “operamos en el mercado doméstico y Japón; nuestrosclientes tienen necesidades similares y tenemos una estrategia de marketing mix estandarizada”. La compañía BETA por su parte, comenta: “vendemos en aquellos mercados en los que la demanda es similaral doméstico, de modo que nuestro producto es aceptado en muchos países y llevamos a cabo los mismos programas de marketing en cualquier parte del mundo. Somos una empresa global”.
¿Cuál de las dosfirmas es una empresa global? ¿Por qué? ¿Qué es una empresa global?

Una empresa global es aquella empresa que tiene inversiones en diferentes países. Mercadean sus productos con una misma imagen y/omarca en todos los mercados. Generalmente una oficina corporativa es responsable de la estrategia global. Tiene un énfasis en volumen, manejo de recursos y eficiencia.
Considero que la firma global eseste caso es la empresa BETA, puesto que opera en diferentes países, aparte del doméstico, con la utilización de la misma imagen y estrategia, cuentan con la aceptación de los diferentes mercados, loque les permite un manejo eficiente de los recursos.

8. Con los datos que se le proporcionan sobre un determinado producto, usted debe decidir si resultaría efectiva la aplicación de una estrategiade estandarización. No olvide justificar su respuesta.
El producto a que nos referimos esta muy influenciado por las costumbres y los hábitos locales, ya que se trata de un producto de alimentación.
Lamayor parte de las técnicas que se utilizan para comercializar el producto en los distintos mercados no son de utilidad global, puesto que los consumidores difieren en cuanto a la percepción quetienen del producto.
Por otra parte, existe una gran diferencia en cuanto a infraestructuras en los distintos mercados, tanto de transportes como de comunicadores.

Esta estrategia le vendría muy...