Parte I

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Parte I
Aspectos constitutivos de los Medios de Comunicación
Introducción
En los tiempos actuales, el incremento y la velocidad de las comunicaciones para
transmitir los más variados mensajes, han logrado que los habitantes del planeta
podamos estar en una interacción constante. La facilidad deacceso a la televisión
primero, y posteriormente a los refinados sistemas electro-informáticos lo han
hecho posible. Pero es necesario no olvidar en ningún momento y bajo ningún
aspecto, que esa interacción comunicativa se manifiesta de manera sumamente
desigual entre los habitantes, de todas y cada una, de las unidades culturales
que se consideren. La gran variedad de ofertas para consumossimbólicos1 de
todo tipo, provocaron transformaciones importantísimas tanto en las formas de
esas expresiones como en la recepción de las mismas.
Vivimos rodeados de imágenes. Esto es innegable: desde que abrimos los
ojos al principiar el día, hasta que nos acostamos, estamos sometidos a un
permanente bombardeo de imágenes. Están presentes en los envases de los
productos de consumo diario, en marcas,logotipos, vallas callejeras, estampadas
en nuestra indumentaria y en los medios de comunicación donde constituyen la
esencia de los mismos. Nuestro cerebro –afortunadamente- filtra y selecciona el
cúmulo de informaciones recibidas, sin embargo, somos permeables a una
enorme cantidad de mensajes que nos condicionan.
El optimismo inicial con que se saludó a los medios masivos como
elementosdemocratizadores de culturas y conocimientos, acarreó consecuencias
impensadas, ya que se produjo una saturación y algunos resultados adversos:
homogeneización, trivialización, redundancia, penetración violenta, rutinas
dependencia, etc.
Los medios son sumamente capaces para diversificarse en objetos
culturales, que pueden tener varias materialidades y pasan a integrar un capital
general que puede acumularse ydifundirse tanto desde un museo como desde un
disco rígido.
Hasta hace unos años se había instalado en amplios sectores de la
sociedad la creencia de que “si está en televisión, existe” (ecuación que hoy en día
parece haberse trasladado a Internet). Dicho presupuesto manifestaba el
desconocimiento propio del medio ya que detrás de toda imagen, aún de un
noticiero, de una fotografía de prensa o deun documental, hay una construcción.
Se hizo una selección de lo que se deseaba mostrar, por lo tanto se desecharon
ciertos aspectos y se priorizaron otros y, como cualquier creación humana, dicho
recorte responde a una ideología específica. Una misma noticia varía de acuerdo
al medio que la emite. Los más sensacionalistas priorizan cuestiones truculentas o
emotivas, los más tradicionalistassiguen una conducta más conservadora. Otro
mecanismo manipulador utilizado a voluntad por los medios es el descartar
1

Con “consumos simbólicos” nos referimos a la incorporación en el imaginario social de las imágenes
mediáticas.

1

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determinadas informaciones que no resultan adecuadas a sus interesesparticulares2.
Medios de comunicación masivos
En el proceso de comunicación de masas intervienen las empresas que
valiéndose de distintos instrumentos técnicos (diarios, radio, televisión, cine)
difunden información y contenidos a grandes audiencias que se caracterizan por
su gran cantidad, su heterogeneidad y dispersión en el territorio.
El término ‘masa’ recoge varios rasgos del nuevo público oaudiencia del cine y la radio que
faltaban o no quedaban enlazados en ninguno de los tres conceptos existentes.1 Esta
audiencia solía ser muy grande; más grande que la mayor parte de los grupos, multitudes o
públicos. Era extraordinariamente dispersa y sus miembros no se conocían entre sí por regla
general ni tampoco eran conocidos por quien daba lugar a su existencia. Carecía de
autoconciencia...