Paseo El Carmen
Páginas: 14 (3440 palabras)
Publicado: 23 de septiembre de 2012
Universidad Francisco Gavidia
Unidad de Postgrados
Maestría en Gestión Estratégica de Marketing
PLAN DE MARKETING PASEO EL CARMEN
SANTA TECLA
Materia : Fundamentos de Mercadeo
Catedrático : Lic. Carlos Eduardo Preza
Integrantes:
Eunice Lissette Avendaño de Reyes AA104512
Johanna Patricia Aguirre de Osorio AA104112
María de los Ángeles Martínez MR105412
Jorge Ernesto CabreraRamírez CR102812
Juan Carlos Sosa Mendoza FM102612
San Salvador, 13 de Abril de 2012.
INDICE
1. Resumen ejecutivo
2. Situación actual del mercado
2.1 Antecedentes
2.2 Descripción del lugar y servicios
2.3 Descripción del mercado
2.4 Competencia
2.5 Segmentos y Tamaño del mercado
3 Análisis de la situación
3.1 Analisis FODA
3.2 Matriz General Electric
4Planeación Estratégica
4.1 Propuesta de Misión y Visión
4.2 Objetivos
5 Estrategias de marketing
6 Programas de acción
7 Presupuestos
8 Controles
1. Resumen Ejecutivo
2. Situación Actual del Mercado
2.1 Antecedentes
La ciudad de Santa Tecla a lo largo de este milenio ha experimentado un proceso de transformación, tantoa nivel estructural, como social y cultural. Lo cual ha sido abordado de forma emprendedora por la Comuna Tecleña. Cabe mencionar, que la ciudad y sus principales centros históricos, sufrieron serios daños a consecuencia de los terremotos del año 2001, ante lo cual la comuna inició de forma visionaria, múltiples esfuerzos para concretar un proyecto capaz de incentivar el desarrollo económicolocal y de forma sostenible; sin embargo, dichos esfuerzos no se concretaron sino hasta el año 2009, con la ejecución y puesta en marcha de una reforma urbana bajo un concepto Europeo (Barcelona España), en el cual se incluyó el remozamiento y remodelación de lo que hoy se ha destacado como “Paseo El Carmen”, un corredor cultural semipeatonal, dicho proyecto fue posible gracias al financiamientode instituciones como la GEO de apoyo de Holcim El Salvador, lo cual ha fomentado “una revalorización” del patrimonio histórico cultural, con mayor atracción turística.
El proyecto aún no está concluido en su totalidad, sin embargo ya se cuenta con un espacio en el cual operan alrededor 50 negocios diversos. El proyecto se espera continúe con mas etapas y extenderse a 2.5 kilómetros derecorrido.
2.2 Descripción del Lugar y Servicios
El Paseo El Carmen empieza desde la 1.ª calle oriente y poniente, y abarca dela 2.ª a la 7.ª avenida, que conecta con el polideportivo El Cafetalón. Cuenta con un museo, diferentes plazas de exposiciones artísticas y culturales. Además cuenta con aproximadamente 50 negocios, cifra que se mantiene en constante crecimiento, entre los diferentesnegocios podemos encontrar cafés, bares, restaurantes que ofrecen desde platillos típicos hasta comida gourmet, un hostal, un hotel, comercios que ofrecen productos de conveniencia, pequeños recuerdos y artesanías.
Asimismo, se realiza un festival de puertas abiertas cada 15 días, durante las tarde y noches de los fines de semana. Es un evento que reúne en los corredores del Paseo a emprendedoresque ofrecen variedad de platos de comida nacional como internacional, artesanías, y una diversidad de productos elaborados de forma artesanal. Así también se desarrollan eventos culturales, artísticos y musicales, todo con el propósito de entretener y satisfacer los gustos y preferencias de quienes visitan Paseo El Carmen.
La comuna ha reconocido que Paseo El Carmen, con sus sitiosemblemáticos como el Palacio de Bellas Artes, El Museo y la plaza del Músico, han rebasado las expectativas, pues se ha convertido en un lugar de destino para locales como para extranjeros. Sin embargo enfrentan algunas limitantes para su mayor proyección, tales como el limitado presupuesto para impulsar y promocionar al mismo, pues a la fecha la promoción solo se tiene mediante el patrocinio que...
Unidad de Postgrados
Maestría en Gestión Estratégica de Marketing
PLAN DE MARKETING PASEO EL CARMEN
SANTA TECLA
Materia : Fundamentos de Mercadeo
Catedrático : Lic. Carlos Eduardo Preza
Integrantes:
Eunice Lissette Avendaño de Reyes AA104512
Johanna Patricia Aguirre de Osorio AA104112
María de los Ángeles Martínez MR105412
Jorge Ernesto CabreraRamírez CR102812
Juan Carlos Sosa Mendoza FM102612
San Salvador, 13 de Abril de 2012.
INDICE
1. Resumen ejecutivo
2. Situación actual del mercado
2.1 Antecedentes
2.2 Descripción del lugar y servicios
2.3 Descripción del mercado
2.4 Competencia
2.5 Segmentos y Tamaño del mercado
3 Análisis de la situación
3.1 Analisis FODA
3.2 Matriz General Electric
4Planeación Estratégica
4.1 Propuesta de Misión y Visión
4.2 Objetivos
5 Estrategias de marketing
6 Programas de acción
7 Presupuestos
8 Controles
1. Resumen Ejecutivo
2. Situación Actual del Mercado
2.1 Antecedentes
La ciudad de Santa Tecla a lo largo de este milenio ha experimentado un proceso de transformación, tantoa nivel estructural, como social y cultural. Lo cual ha sido abordado de forma emprendedora por la Comuna Tecleña. Cabe mencionar, que la ciudad y sus principales centros históricos, sufrieron serios daños a consecuencia de los terremotos del año 2001, ante lo cual la comuna inició de forma visionaria, múltiples esfuerzos para concretar un proyecto capaz de incentivar el desarrollo económicolocal y de forma sostenible; sin embargo, dichos esfuerzos no se concretaron sino hasta el año 2009, con la ejecución y puesta en marcha de una reforma urbana bajo un concepto Europeo (Barcelona España), en el cual se incluyó el remozamiento y remodelación de lo que hoy se ha destacado como “Paseo El Carmen”, un corredor cultural semipeatonal, dicho proyecto fue posible gracias al financiamientode instituciones como la GEO de apoyo de Holcim El Salvador, lo cual ha fomentado “una revalorización” del patrimonio histórico cultural, con mayor atracción turística.
El proyecto aún no está concluido en su totalidad, sin embargo ya se cuenta con un espacio en el cual operan alrededor 50 negocios diversos. El proyecto se espera continúe con mas etapas y extenderse a 2.5 kilómetros derecorrido.
2.2 Descripción del Lugar y Servicios
El Paseo El Carmen empieza desde la 1.ª calle oriente y poniente, y abarca dela 2.ª a la 7.ª avenida, que conecta con el polideportivo El Cafetalón. Cuenta con un museo, diferentes plazas de exposiciones artísticas y culturales. Además cuenta con aproximadamente 50 negocios, cifra que se mantiene en constante crecimiento, entre los diferentesnegocios podemos encontrar cafés, bares, restaurantes que ofrecen desde platillos típicos hasta comida gourmet, un hostal, un hotel, comercios que ofrecen productos de conveniencia, pequeños recuerdos y artesanías.
Asimismo, se realiza un festival de puertas abiertas cada 15 días, durante las tarde y noches de los fines de semana. Es un evento que reúne en los corredores del Paseo a emprendedoresque ofrecen variedad de platos de comida nacional como internacional, artesanías, y una diversidad de productos elaborados de forma artesanal. Así también se desarrollan eventos culturales, artísticos y musicales, todo con el propósito de entretener y satisfacer los gustos y preferencias de quienes visitan Paseo El Carmen.
La comuna ha reconocido que Paseo El Carmen, con sus sitiosemblemáticos como el Palacio de Bellas Artes, El Museo y la plaza del Músico, han rebasado las expectativas, pues se ha convertido en un lugar de destino para locales como para extranjeros. Sin embargo enfrentan algunas limitantes para su mayor proyección, tales como el limitado presupuesto para impulsar y promocionar al mismo, pues a la fecha la promoción solo se tiene mediante el patrocinio que...
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