Pasión chocolate

Este trabajo trata de realizar una campaña publicitaria y su difusión en diferentes medios de comunicación como radio, prensa y televisión de un nuevo refresco que la casa “Schweppes” quiere lanzar al mercado

PROBLEMAS QUE NOS ENCONTRAMOS
En este apartado realizaremos una descripción de los objetivos principales que tendremos que solucionar para una buena realización de la campaña. Pararealizar campaña tendremos que:
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Realizar un estudio sobre el público objetivo y público potencial al que nos dirigiremos. Recopilar información sobre anteriores campañas realizadas por la casa “Schweppes” Recopilación sobre datos de mercado Conocer la competencia directa o indirecta del producto Encontrar un eslogan que recoja toda la información que queremos transmitir.Búsqueda de un nombre atractivo para el producto. Crear una imagen gráfica atractiva conocer la situación del mercado. Precio del producto. Etiqueta del refresco.

Schweppes algo diferente: filosofía
La marca “Schweppes” a sido sinónimo de tónica durante muchos años, por ello la empresa quiere dejar atrás esta imagen, para llegar a un sector más amplio de la población. “Schweppes” a trabajado desde unprincipio con la idea de dar una personalidad bien definida a cada uno de sus productos llegando a ser un estilo de vida único y diferente. Ahora en el mercado “Schweppes” tiene una gama de productos principalmente dirigida a un público adulto. Entre su gama de refrescos cuentan con sabores ácidos y vibrantes, para conseguir una bebida exclusiva, dirigida a un público adulto, sofisticado ydispuesto a disfrutar del placer por el placer. Entre los sabores podemos encontrar: Naranja, Limón, Limón-Fresa, Mandarina-Kiwi, Naranja-Pomelo en los que mezclados con bebidas alcohólicas pueden dar lugar a diversos cócteles. Habiendo tenido buenos resultados con este tipo de combinaciones y con su campaña publicitaria, ahora “Schweppes” quiere integrar dentro de su radio de consumidores, a un públicojuvenil entre 14-20 años, para ello la empresa “Schweppes” ha trabajado desde un principio a partir de un concepto que reforzaba la intención de conseguir una bebida divertida y diferente con sabor: CHOCOLATE – PLÁTANO dirigido a un sector juvenil de la población. Esta campaña contará con una imagen actual, dinámica, gráfica, de colores atrayentes basada en la línea que viene mostrándonos“Schweppes” pero aportando una personalidad al producto.

INFORMACIÓN SOBRE “SCHWEPPES”
Schweppes es un refresco creado en 1783 por Jacob Schweppe, creador de la marca schweppes y uno de los fundadores del grupo Cadbury Schweppes, que consiguió desarrollar un proceso comercial para elaborar agua mineral artificial que, añadiendo azúcar, aromas y extractos de frutas, originara gaseosas y refrescos. Alcabo de unos años incrementó la gama con la aparición de nuevos productos: Tónica y Ginger ale. La tónica se convirtió pronto en uno de los refrescos más populares. Era un invento únicamente inglés pasó por un proceso similar al de Coca-Cola, que empezó siendo una bebida medicinal y acabó derivando hacia un refresco. En 1969 se produjo un hecho clave en la historia de la firma: la fusión conCadbury’s, una asociación que permitió a Schweppes ampliar su presencia a más de 160 países. Sin embargo, no sería hasta 1959 cuando la compañía estableciese su presencia en España bajo franquicia. Concretamente, la compañía alimentaría dispone en la actualidad de fábricas en Madrid, Toledo, Barberà del Vallès (Barcelona), La Coruña y Sevilla, a las que se suman otras dos fábricas de concentrados enValencia y Tordera (Barcelona). “Carbury Schweppes” cuenta entre sus productos con una amplia gama de refrescos y dulces, estos últimos no se comercializan en España como: buttons small bag, bourniville, spreas smooth, creme eggs, crunchie, dary milk caramel, flake single, freddo caramel... entre otros ya que cuenta sobre unos 45 productos dulces

Schweppes: campañas anteriores
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