Pasos en el proseso de investigacion de mercado

El proceso de investigación de mercado

El proceso de investigación d mercado es un conjunto de 6 pasos que define las tareas que deben cumplirse al realizar una investigación de mercado. Incluyedefinición del problema, desarrollo del enfoque del problema, formulación del diseño de investigación, trabajo de campo, preparación y análisis de los datos y preparación y presentación del informe.Cada uno de estos pasos debe ser analizado con el mayor detalle.

Paso 1: definición del problema: este paso en cualquier proyecto de investigación es el primero. El investigador debe considerarel propósito del estudio, la información antecedente pertinente, la información que se necesita y la forma en la cual será utilizada para tomar decisiones. La definición del problema supone hablar conquienes están encargado de tomar las decisiones, entrevistas con los expertos del sector, análisis de los datos secundarios y quizás alguna investigación cualitativa. Una vez esté definido elproblema entonces es posible que se diseñe y se conduzca una investigación de mercado.

Paso 2: desarrollo del enfoque del problema: este incluye la formulación de un marco de referencia objetivo oteórico, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, e identificación de la información que se necesita. Este proceso debe estar guiado por conversaciones con los administradores y losexpertos del área, análisis de datos secundarios, investigación cualitativa y consideraciones pragmáticas.

Paso 3. Formulario del diseño de investigación: un diseño de investigación es un esquema parallevar a cabo un proyecto de investigación de mercados. En el cual se expone con detalle los procedimientos necesarios para obtener la información requerida y su propósito es diseñar un estudio queponga a prueba las hipótesis de interés, que determine las posibles respuestas a las preguntas de investigación y proporciones la información que se necesita para tomar una decisión. El diseño...